Ako nastaviť rozšírené konverzie reklám Google

Rozšírené konverzie pre Google Ads predstavujú významný pokrok v tom, ako sa údaje o konverziách spracúvajú a využívajú na optimalizáciu vašich kampaní. Povolením rozšírených konverzií poskytujete službe Google Ads ďalšie údaje o konverziách spôsobom bezpečným pre ochranu súkromia, čo zase zvyšuje presnosť merania konverzií a výkonnosť stratégií automatického ponúkania cien. Proces nastavenia sa hladko integruje do vášho existujúceho sledovania konverzií Google Ads, čo z neho robí cennú inováciu pre inzerentov, ktorí chcú doladiť svoje reklamné úsilie pomocou podrobnejších údajov.

Ak chcete začať s nastavením rozšírených konverzií, budete musieť prejsť do svojho účtu Google Ads a prejsť do sekcie konverzií. Tam budete mať možnosť zapnúť rozšírené konverzie, čo zahŕňa prijatie zmluvných podmienok spoločnosti Google a výber globálnej značky webu (gtag.js) alebo Správcu značiek Google ako spôsob nastavenia. Konfigurácia rozšírených konverzií môže vyžadovať úpravu kódu alebo nastavenia značky vášho webu tak, aby sa dodatočné údaje o konverziách odosielali bezpečne a v súlade s nariadeniami o ochrane údajov. Údaje odosielané do služby Google Ads sú zašifrované, aby sa zaistilo súkromie a bezpečnosť používateľov, čo je v súlade so záväzkom spoločnosti Google k ochrane údajov. Po dokončení nastavenia je dôležité overiť, či sa rozšírené konverzie presne zaznamenávajú vo vašom účte Google Ads. Overenie a riešenie problémov sú kľúčom k zaisteniu toho, že vylepšenia konverzií, ktoré ste implementovali, účinne prispievajú k presnejšiemu sledovaniu akcií používateľov a informovanejšiemu rozhodovaniu o vašich reklamných kampaniach. Pamätajte, že rozšírené konverzie sú nástroj, ktorý máte k dispozícii a ktorý je určený na rozšírenie inteligencie vašich postupov zacielenia reklám a ponúkania cien pri rešpektovaní dôvernosti používateľov.

Pochopenie rozšírených konverzií

Rozšírené konverzie v službe Google Ads predstavujú významný pokrok v sledovaní konverzií, pretože využívajú vaše údaje prvej strany a zároveň rešpektujú súkromie používateľov. Základy rozšírených konverzií Rozšírené konverzie Google Ads vo svojej podstate umožňujú presnejšie meranie akcií používateľov na vašom webe. Funguje to tak, že vaše údaje o konverziách doplnia o ďalšie informácie prvej strany poskytnuté používateľmi, ako je napríklad e-mailová adresa, ktorá sa následne zahašuje a poskytne spoločnosti Google spôsobom, ktorý je bezpečný pre ochranu súkromia. Tento systém zvyšuje presnosť merania konverzií a umožňuje efektívnejšiu optimalizáciu kampaní. Úloha údajov prvej strany Údaje prvej strany sú informácie, ktoré zhromažďujete priamo od svojho publika alebo zákazníkov. Je to prvoradé v mechanizme rozšírených konverzií, pretože poskytuje kľúčové podrobnosti o používateľovi potrebné na zhodu so systémom Google Ads. Musíte sa uistiť, že tieto informácie získavate legitímne a s výslovným súhlasom, aby boli hodnotné a v súlade s podmienkami ochrany osobných údajov.

Ochrana osobných údajov

 Vzhľadom na zvýšenú citlivosť týkajúcu sa ochrany osobných údajov je dôležité pochopiť, že rozšírené konverzie služby Google Ads sú navrhnuté s ohľadom na ochranu súkromia používateľov. Pred použitím na zlepšenie presnosti sledovania konverzií sú informácie používané na rozšírené konverzie hašované a spracúva sa s nimi v súlade so štandardmi ochrany súkromia spoločnosti Google. Musíte si prečítať vyhlásenie o súlade a zabezpečiť, aby ste dodržiavali všetky požiadavky na ochranu osobných údajov stanovené spoločnosťou Google aj regulačnými orgánmi.

Nastavenie sledovania konverzií

Správne nastavenie sledovania konverzií je kritickým komponentom na meranie efektivity vašich kampaní Google Ads. Získate cenné informácie o akciách zákazníkov a podľa toho optimalizujete svoju reklamnú stratégiu. Konfigurácia konverzných akcií Nakonfigurujte svoje konverzné akcie, aby ste mohli začať sledovať hodnotné kroky, ktoré vaši zákazníci podnikajú po kliknutí na vaše reklamy. Vo svojom účte Google Ads budete musieť definovať, čo pre vašu firmu predstavuje konverziu. Môže ísť o nákup, odoslanie formulára alebo registráciu. Prejdite si sekciu Konverzie pod hlavičkou Meranie a vytvorte novú konverznú akciu pre každý typ aktivity zákazníka, ktorý chcete sledovať. Integrácia so Správcom značiek Google.

Používanie Správcu značiek Google zjednodušuje správu vašich kódov sledovania alebo „značiek“. Po definovaní konverzných akcií v službe Google Ads ich integrujte so Správcom značiek pridaním novej značky sledovania konverzií Google Ads. Uistite sa, že váš účet Google Ads je prepojený so Správcom značiek a vyberte vhodný spôsob značkovania na základe konverzie, ktorú sledujete. Značky sledovania konverzií Nakoniec implementujte svoje značky sledovania konverzií priamo na svoj web alebo prostredníctvom Správcu značiek Google, aby sa zaznamenala každá konverzia. Pomocou rozšírenia Google Tag Assistant pre prehliadač Chrome overte, či sa vaše značky spúšťajú správne. Tento nástroj pomáha diagnostikovať akékoľvek problémy s nastavením značkovania. Tieto značky nainštalujete na konkrétne stránky svojho webu, napríklad stránku s poďakovaním alebo potvrdenie, na ktoré sa návštevníci dostanú po dokončení konverzie. Práca s údajmi o zákazníkoch

Pri nastavovaní rozšírených konverzií pre Google Ads musíte s údajmi zákazníkov narábať opatrne, zabezpečiť, aby boli e-mailové adresy hašované, šifrovanie bolo implementované správne a aby sa prísne dodržiavali nariadenia o ochrane údajov, ako sú GDPR a CCPA. Hašovanie e-mailových adries Ak chcete chrániť súkromie svojich zákazníkov, pred odoslaním do služby Google Ads zahašujte e-mailové adresy. Hašovanie je proces konverzie e-mailu na jedinečný reťazec znakov, takže pôvodný e-mail nemôže rozlúštiť nikto, kto tieto údaje zachytí.

Tu je postup, ktorý by ste mali dodržiavať:

Zbierajte e-maily z konverzných formulárov vášho webu. Tieto e-maily pred odoslaním do služby Google Ads zahašujte pomocou algoritmu SHA256. Implementácia šifrovania SHA256 SHA256 je bezpečný hašovací algoritmus, ktorý pomáha zaistiť integritu a súkromie e-mailových adries vašich zákazníkov.

Postup implementácie:

Použite skript alebo program, ktorý aplikuje šifrovanie SHA256 na e-mail každého zákazníka. Pred hašovaním skontrolujte, či sú hašované údaje napísané malými písmenami a orezané o nadbytočné medzery. Dodržiavanie GDPR a CCPA. Je veľmi dôležité dodržiavať zásady týkajúce sa údajov o zákazníkoch, konkrétne všeobecné nariadenie o ochrane údajov (GDPR) a zákon o ochrane osobných údajov spotrebiteľov (CCPA). Informujte zákazníkov o použití ich údajov a v prípade potreby získajte súhlas. Zabezpečte, aby sa údaje spracúvali spôsobom, ktorý poskytuje primeranú bezpečnosť. Majte zavedený jasný postup na riešenie žiadostí o údaje zákazníkov a ich odstránenia, ako to nariaďujú GDPR a CCPA. Dodržiavaním týchto krokov zaistíte, že nielen dodržiavate zákonné požiadavky, ale že si zachováte dôveru zákazníkov v to, ako spravujete ich osobné údaje.

Pokročilé techniky sledovania konverzií

Ak chcete efektívne merať výkonnosť svojho účtu Google Ads, je dôležité používať pokročilé techniky sledovania konverzií. Tieto metódy vám umožnia zhromažďovať podrobnejšie údaje a efektívnejšie optimalizovať vaše kampane. Používanie AI a strojového učenia. Sledovanie konverzií môžete rozšíriť integráciou AI a technológií strojového učenia. Tieto výkonné nástroje zlepšujú vaše existujúce konverzné značky Google Ads a umožňujú sofistikovanú analýzu, ako je prediktívna analytika a automatické rozhodovanie, ktoré sú neoddeliteľnou súčasťou stratégií inteligentných ponúk. Využitím AI sa vaše kampane môžu dynamicky prispôsobovať na základe pravdepodobnosti konverzií, pričom zohľadňujú celý rad premenných. Využitie premenných dátovej vrstvy Začlenenie premenných dátovej vrstvy z dátovej vrstvy vášho webu predstavuje strategický spôsob obohatenia údajov o konverziách odosielaných do služby Google Ads. Zahŕňa to zhromažďovanie a odosielanie hašovaných údajov prvej strany, ako sú ID transakcií alebo údaje CRM, čo potom umožňuje podrobnejšie sledovanie a pripisovanie. S posunom smerom k inteligentnej prevencii sledovania tieto premenné poskytujú mechanizmus odolnosti voči obmedzeniam súborov cookie, čím zaisťujú, že si zachováte presnosť pri meraní konverzií.

Funkcie vylepšenia v službe Google Ads

Rozšírené konverzie v službe Google Ads sú kľúčové pre optimalizáciu vašich stratégií sledovania konverzií a ponuky. Využitím údajov poskytnutých používateľmi spôsobom bezpečným pre ochranu osobných údajov môžete získať presnejšie pochopenie toho, ako používatelia interagujú s vašimi webovými stránkami po kliknutí na vaše reklamy. Rozšírené konverzie pre web. Ak chcete využiť vylepšené konverzie pre web, budete musieť upraviť svoje existujúce značky konverzie Google Ads tak, aby zahŕňali ďalšie údaje poskytnuté používateľmi z vášho webu. Tieto údaje sú hašované, aby sa zabezpečilo súkromie a bezpečne sa odosielajú spoločnosti Google.

Tu je postup, ako to nastaviť:

Prihláste sa do svojho účtu Google Ads. Kliknite na „Konverzie“ a nájdite konverznú akciu, ktorú chcete zlepšiť. Prihláste sa zapnutím rozšírených konverzií a vyjadrite súhlas s podmienkami. Poskytnite požadované prvky používateľských údajov, ako sú e-mailové adresy, povolením relevantných nastavení v Správcovi značiek Google alebo v kóde vášho webu. Rozhodujúce je, že táto funkcia pomáha zlepšiť presnosť merania konverzií, ktoré možno zistiť pomocou nastavenia rozšírených konverzií. Vylepšené konverzie pre potenciálnych zákazníkov. Pokiaľ ide o vylepšené konverzie pre potenciálnych zákazníkov, keď používateľ vyplní formulár pre potenciálnych zákazníkov na vašom webe, hašované údaje prvej strany môžu byť odoslané priamo z vášho servera Googlu. Tento proces zlepšuje údaje, ktoré získate, keď používatelia konvertujú offline po kliknutí na vašu reklamu.

Ide o tieto kroky:

Prejdite do nastavení účtu Google Ads pre konverzie. Vyberte konverznú akciu súvisiacu s potenciálnym zákazníkom, ktorú chcete rozšíriť. Zapnite rozšírené konverzie pre potenciálnych zákazníkov v nastaveniach tejto akcie. Uistite sa, že váš systém na správu potenciálnych zákazníkov alebo riadenie vzťahov so zákazníkmi je nakonfigurovaný na bezpečné hašovanie a odosielanie relevantných používateľských údajov do Googlu. Stručne povedané, rozšírené konverzie pre potenciálnych zákazníkov rozširujú funkcie sledovania potenciálnych zákazníkov, ktorí nemusia dokončiť konverziu online. Implementáciou týchto funkcií získate bohatšie údaje o konverziách, čo povedie k informovanejším rozhodnutiam a potenciálne lepšiemu výkonu kampane. Ochrana údajov a dodržiavanie predpisov Pri nastavovaní rozšírených konverzií pre Google Ads je dôležité, aby ste nielen dodržiavali technické pokyny, ale aj prísne normy na ochranu údajov a súlad s ochranou súkromia. Nižšie nájdete konkrétne kroky, ktoré musíte vykonať, aby ste zabezpečili, že vaše rozšírené konverzie budú v súlade s regulačnými požiadavkami.

Vypracovanie vyhlásenia o zhode

Vaše vyhlásenie o súlade je základným vyhlásením, že vaše používanie rozšírených konverzií je v prísnom súlade so zákonmi o ochrane údajov. Ak to chcete urobiť, musíte skontrolovať a potvrdiť, že so všetkými zhromaždenými údajmi sa zaobchádza spôsobom bezpečným pre súkromie. Uistite sa, že ste všetky osobné údaje pred ich odoslaním spoločnosti Google presne zahašovali a vždy získajte súhlas používateľa. Vplyv predpisov na reklamu Vplyv nariadení, ako je všeobecné nariadenie o ochrane údajov (GDPR), na reklamu je hlboký a ďalekosiahly. Musíte spoľahlivo zistiť súhlas používateľa s používaním údajov a podľa týchto predpisov poskytovať transparentnú komunikáciu o postupoch ochrany osobných údajov. Pamätajte, že porušenie zákonov o ochrane údajov môže viesť k značným pokutám a poškodiť reputáciu vašej značky. Vždy udržujte svoje reklamné postupy v súlade s platnou legislatívou na ochranu súkromia a údajov, aby ste ochránili údaje svojich zákazníkov a integritu vašej spoločnosti. Optimalizácia kampaní pomocou vylepšených údajov.

Vylepšené konverzie v službe Google Ads môžu výrazne zlepšiť vaše chápanie ciest zákazníkov a účinnosť vašich kampaní. Tieto údaje vám umožňujú optimalizovať s cieľom dosiahnuť vyššiu návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS) a vylepšiť stratégiu elektronického obchodu. Pochopenie atribučných modelov. Jadro reklamnej stratégie spočíva v presnom priraďovaní konverzií tým správnym kontaktným bodom. Ak to chcete urobiť efektívne, budete chcieť vybrať model pripisovania, ktorý je v súlade s vašimi obchodnými cieľmi a správaním zákazníkov. Atribúcia na základe údajov, ktorá prideľuje kredit za konverzie na základe toho, ako ľudia interagujú s vašimi rôznymi reklamami, môže odhaliť štatistiky vedúce k efektívnejšiemu prideľovaniu rozpočtu. Okrem toho by ste mali do prehľadov integrovať údaje o rozšírených konverziách. Poskytne vám to jasnejší obraz o výkonnosti vašej kampane a o cestách, ktorými zákazníci nakupujú. Zvýšenie výkonnosti elektronického obchodu Pre elektronický obchod je využitie rozšírených konverzií kľúčové pre pochopenie zložitých vzorcov spotrebiteľov. Sledovaním dodatočných údajov o konverziách, ako sú e-mailové adresy alebo telefónne čísla, môžete svoje kampane vyladiť a zvýšiť ich výkonnosť. Zamerajte sa na kľúčové metriky, najmä ROAS, aby ste mohli posúdiť vplyv na výsledky vášho elektronického obchodu. Integrácia vylepšených údajov umožňuje prepracovanejšie úsilie o optimalizáciu kampane, prostredníctvom ktorej môžete zosúladiť výdavky s reklamnými stratégiami, ktoré efektívnejšie premieňajú prehliadače na kupujúcich.

Stratégie zacielenia na publikum

Efektívne zacielenie na publikum je rozhodujúce pre úspech vašich kampaní Google reklamy. So správnym prístupom môžete osloviť potenciálnych zákazníkov, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou uskutočnia konverziu, vďaka čomu sa počíta každé Euro na reklamu.

Vytváranie vlastných publík

Vytváranie vlastných publík vám umožňuje segmentovať divákov reklamy na základe konkrétnych kritérií, ktoré zodpovedajú vášmu ideálnemu profilu zákazníka. Môžete vytvárať zoznamy na základe záujmov používateľov, zvykov a akcií, ktoré vykonali na vašom webe. Ak chcete využiť tieto vlastné publiká, integrujte vylepšené konverzie pre Google Ads, aby ste mohli zhromažďovať presnejšie údaje o konverziách. Týmto spôsobom môžete vylepšiť svoje stratégie inteligentných ponúk, ako je cieľová CZA (cena za akvizíciu) a cieľová ROAS (návratnosť výdavkov na reklamu), aby ste oslovili ľudí na základe ich pravdepodobnosti, že uskutočnia konverziu. Hľadajte bežné vzory u zákazníkov s vysokou hodnotou a vytvorte zoznamy podobných publík. Použite zákaznícke údaje, ako sú e-mailové adresy, aby ste priradili svoju reklamu tomu správnemu publiku. Skombinujte údaje prvej strany s rozšírenými konverziami, aby ste sa prispôsobili ubúdajúcemu používaniu súborov cookie tretích strán.

Prispôsobenie sa strate súborov cookie tretej strany

Ukončenie podpory súborov cookie tretích strán si vyžaduje zmenu stratégie. Inteligentná prevencia sledovania sa stáva kľúčovou pre zachovanie súkromia pri zobrazovaní prispôsobených reklám.

Zvážte nasledujúce akcie: Využite údaje prvej strany a vylepšené konverzie na presné sledovanie. Upravte svoj prístup k zacieleniu na platformách implementujúcich zmeny, ako je napríklad YouTube, ktorý zostáva účinným nástrojom na oslovenie širokého a rôznorodého publika. Pri zacielení na publikum si osvojte metódy šetrné k ochrane osobných údajov, ako je napríklad karanténa ochrany osobných údajov Google. Zameraním sa na údaje, ktoré ovládate, a využitím nástrojov Google navrhnutých pre web s dôrazom na ochranu osobných údajov môžete naďalej efektívne zacieliť bez toho, aby ste sa spoliehali na súbory cookie tretích strán. Nezabudnite vyvážiť personalizáciu so súkromím používateľa, aby ste si zachovali dôveru a dodržiavali predpisy.

Google REKLAMA