Čo je SEO? Význam, príklady a ako optimalizovať svoju stránku

Čo je SEO? Význam, príklady a ako optimalizovať svoju stránku

Čo je SEO?


SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) je súbor procesov zameraných na
zlepšenie viditeľnosti webovej stránky vo vyhľadávačoch, ako je Google, s
cieľom získať väčšiu organickú návštevnosť. SEO je o napĺňaní potrieb
používateľov pri vyhľadávaní vytváraním relevantného a vysokokvalitného
obsahu a poskytovaním čo najlepšej používateľskej skúsenosti.


SEO aktivity môžu prebiehať on page aj off page. Preto môžete často vidieť SEO rozdelené do kategórií „on page“ a „off page“.


V praxi SEO zvyčajne zahŕňa:


  • Analýza kľúčových slovTvorba a optimalizácia obsahuTechnická optimalizáciaBudovanie odkazov

Prečo je SEO dôležité?


Používatelia Google každý deň uskutočňujú  miliardy vyhľadávaní
informácií a produktov. Nie je žiadnym prekvapením, že vyhľadávače sú
zvyčajne jedným z najväčších zdrojov návštevnosti webových stránok.


Ak chcete využiť potenciál tohto zdroja návštevnosti, musíte sa
zobrazovať v horných výsledkoch vyhľadávania pre vaše cieľové kľúčové
slová.


Korelácia je veľmi jednoduchá – čím vyššie hodnotenie, tým viac ľudí navštívi vašu stránku.


Organický výsledok č. 1 má  10x vyššiu pravdepodobnosť , že získa kliknutie, ako hodnotenie stránky na pozícii č. 10.


A prvé tri organické výsledky získajú viac ako 50 % všetkých kliknutí.


Tu vstupuje do obrazu SEO.


Optimalizácia pre vyhľadávače
zohráva kľúčovú úlohu pri zlepšovaní vašich pozícií vo vyhľadávaní.
Lepšie hodnotenie znamená vyššiu návštevnosť. A väčšia návštevnosť
znamená nových zákazníkov a väčšie povedomie o značke.


Inými slovami, zanedbanie SEO by znamenalo zanedbanie jedného z
najdôležitejších kanálov návštevnosti – ponechať tento priestor úplne
vašim konkurentom.


SEO vs. PPC


Väčšina stránok s výsledkami vyhľadávacích nástrojov ( SERP ) obsahuje dva hlavné typy výsledkov:


Platené výsledky: Aby ste tu mohli byť, musíte zaplatiť prostredníctvom reklamy s platbou za kliknutie (PPC).


Organické výsledky: Svoje hodnotenie si musíte „zarobiť“ tu prostredníctvom SEO


Môžete sa opýtať: Prečo nezaplatiť za zobrazovanie v sekcii reklám?


Odpoveď je jednoduchá. Drvivá väčšina ľudí jednoducho ignoruje reklamy a  namiesto toho kliká na organické výsledky.


Áno, SEO vyžaduje viac času, úsilia a – hoci sa zameriava na „bezplatnú“ organickú návštevnosť – zdroje.


Ale akonáhle sa odhodláte pre svoje cieľové kľúčové slová získať prvé
pozície v organickom vyhľadávaní, môžete osloviť viac ľudí a generovať
„pasívnu“ návštevnosť, ktorá nezmizne v momente, keď prestanete platiť.


Poznámka: Potrebujete získať relevantné a kvalitné kľúčové slová na
nastavenie kampane Google Ads? Keyword Tool ponúka rýchly a jednoduchý
spôsob, ako získať kľúčové slová.


Ako fungujú vyhľadávače?


Konečným cieľom každého vyhľadávača je urobiť hľadajúcich spokojných s výsledkami, ktoré nájdu.


Aby to dosiahli, vyhľadávače musia nájsť tie najlepšie stránky. A slúžiť im ako najlepšie výsledky vyhľadávania.


Poznámka : Google nie je jediný vyhľadávací nástroj. Ale je zďaleka 
najobľúbenejší . Preto sa na Google odvolávame najčastejšie, keď
hovoríme o vyhľadávačoch. Okrem toho sú základy SEO vo väčšine
vyhľadávačov dosť podobné.


Google používa  na vyhľadávanie a hodnotenie obsahu nasledujúce kroky:


Indexové prehľadávanie: Google používa „boty“ alebo
počítačové programy na indexové prehľadávanie webu a hľadanie nových
alebo aktualizovaných stránok. Aby Google našiel stránku, stránka by
mala mať aspoň jeden odkaz smerujúci na ňu.


Indexovanie: Spoločnosť Google ďalej analyzuje každú stránku
a snaží sa pochopiť, o čom stránka je. Potom môže tieto informácie
uložiť do indexu Google – obrovskej databázy webových stránok.


Zobrazovanie výsledkov: Keď používateľ zadá dopyt, Google určí, ktoré stránky sú najlepšie z hľadiska kvality aj relevantnosti, a zoradí ich v SERPe.


Vašou úlohou ako vlastníka webových stránok je pomáhať vyhľadávacím
nástrojom prehľadávať a indexovať všetky stránky na vašej lokalite,
ktoré chcete, aby vyhľadávače obsahovali.


Prehľadateľnosť a indexovateľnosť svojich stránok môžete zabezpečiť
prostredníctvom množstva akcií a osvedčených postupov, ktoré sa bežne
označujú ako technické SEO.


Teraz, keď už viete, ako Google vyhľadáva a kategorizuje stránky, je
čas pozrieť sa bližšie na to, ako sa vyberajú najlepšie výsledky. A
úloha SEO v tomto procese.


Ako funguje SEO?


Google používa na hodnotenie stránok pomerne zložité procesy, známe ako „algoritmy“.


Tieto algoritmy berú do úvahy  veľké množstvo faktorov hodnotenia, aby rozhodli, kde by sa mala konkrétna stránka umiestniť.


Nemusíte vedieť, ako fungujú vyhľadávacie algoritmy.


Znalosť základov vám však môže pomôcť lepšie pochopiť, ako SEO
funguje a čo je potrebné na optimalizáciu vašich stránok, aby sa
umiestnili v Google.


Zabezpečenie relevantnosti


Vašou úlohou číslo 1 v SEO je zabezpečiť, aby ste ponúkali relevantný obsah.


Prečo?


Pretože úlohou číslo 1 spoločnosti Google je zobrazovať používateľom relevantné výsledky.


Relevantnosť je oveľa viac než len zobrazenie stránok o psoch, nie o mačkách, keď niekto hľadá „psi“.


Ide tiež o uspokojenie zámeru vyhľadávania používateľa  — dôvodu, prečo použil konkrétny vyhľadávací dopyt.


Existujú štyri hlavné typy zámeru vyhľadávania:


  1. Navigačné (napr. „prihlásenie do Spotify“)informačné (napr. „čo je spotify“)komerčné (napr. „recenzia spotify“)Transakčné (napr. „spotify premium“)

Tu je príklad:


Ak hľadáte „najlepšie krmivo pre psov“, nechcete vidieť články o
rôznych typoch stravy pre psov alebo recepty na domáce krmivo pre psov.
Oba by boli aktuálne relevantné, ale nespĺňajú váš zámer vyhľadávania.


Google na základe správania miliónov ďalších používateľov vie, že ak
hľadáte „ najlepšie krmivo pre psov “, takmer určite si chcete kúpiť
krmivo pre psov.


Preto Google zoraďuje buď produktové stránky alebo recenzie
najlepších produktov krmiva pre psov (tj zámer vyhľadávania je buď
transakčný alebo komerčný).


Ako teda zabezpečíte, aby vaša stránka spĺňala zámer vyhľadávacieho dopytu?


Našťastie, Google robí všetku ťažkú ​​prácu. Všetko, čo musíte
urobiť, je pozrieť sa na výsledky vyhľadávania a analyzovať, čo vidíte.


Veci, ktoré musíte zvážiť pri vytváraní relevantného obsahu:


Aktuálna relevancia: Jedným zo spôsobov, ako Google určuje tému
stránky, je pohľad na kľúčové slová, ktoré sa na stránke zobrazujú.
Optimalizujte svoje stránky pre kľúčové slová, ale vyhnite sa
preháňaniu.


Typ obsahu: Uistite sa, že vaša stránka poskytuje správny
typ obsahu pre dopyt, a to tak, že sa pozriete na to, aké typy výsledkov
majú hodnotenie pre kľúčové slovo (napr. vstupné stránky, stránky
produktov, informačné príspevky, recenzie atď.)


Aktuálnosť obsahu: Niektoré typy tém, ako sú aktualizácie
správ alebo recenzie produktov, vyžadujú čerstvé a často aktualizované
informácie. Ak je vyhľadávací dopyt časovo citlivý, musíte zabezpečiť,
aby váš obsah zostal aktuálny.


Poloha: Google môže poskytnúť rôzne výsledky na základe
polohy hľadajúceho. Ak je to tak, musíte tomu prispôsobiť svoju
stratégiu (napr. ak prevádzkujete lokálnu firmu, postupujte podľa 
miestnych osvedčených postupov SEO).


Kde začať?


Ak chcete rýchlo identifikovať zámer kľúčového slova, použite nástroj ako Prehľad kľúčových slov.


Zadajte kľúčové slovo a kliknite na „ Hľadať “.


Vytváranie kvalitného obsahu


Nájdenie správnych kľúčových slov je len prvým krokom.


Musíte tiež vytvoriť obsah, ktorý bude hodnotiť tieto kľúčové slová.
Tvorba a optimalizácia obsahu sú dve nenahraditeľné časti SEO.


Aby ste sa v Google dobre umiestnili, musíte vytvárať obsah, ktorý patrí doslova medzi top 10 kúskov na danú tému.


Na prvej strane každého SERP je 10 organických výsledkov a tam chcete byť.


Tu je niekoľko kľúčových vecí, ktoré oddeľujú vysokokvalitný obsah od priemerného obsahu:


Komplexnosť: Dôkladne pokrývajte tému a odpovedzte na všetky
otázky, ktoré by návštevník mohol mať. Nejde o počet slov. Uistite sa,
že každá stránka poskytuje hľadajúcim úplný zdroj.


Jedinečnosť: Váš obsah by nemal byť kompiláciou najlepších
výsledkov. Vždy by mala poskytnúť určitú pridanú hodnotu – či už ide o
jedinečný uhol pohľadu, užitočné údaje, užitočné príklady alebo
originálne vizuály.


Signály EEAT: Google venuje veľkú pozornosť skúsenostiam,
odbornosti, autoritatívnosti a dôveryhodnosti (EEAT). Mali by ste
poskytovať presné a spoľahlivé informácie, byť odborníkom na to, o čom
píšete, a preukázať to na mieste aj mimo neho.


Čitateľnosť: Váš text by mal byť ľahko čitateľný. To zahŕňa
logické štruktúrovanie obsahu, písanie krátkych viet, vyhýbanie sa
pasívnemu hlasu, konzistentný tón hlasu atď.


Kde začať?


Po vykonaní prieskumu kľúčových slov je čas  začať vytvárať obsah .


Google uprednostňuje užívateľsky prívetivé webové stránky.


Dôležitú úlohu tu opäť zohráva technické SEO. Okrem zaistenia
prehľadávateľnosti a indexovateľnosti vášho webu SEO tiež zaisťuje, že
váš web spĺňa štandardy použiteľnosti.


To zahŕňa faktory ako:


Zabezpečenie stránky: Vaša webová stránka by mala spĺňať
štandardné bezpečnostné kritériá, ako je napríklad certifikát SSL
(používajúci  protokol HTTPS namiesto HTTP).


Rýchlosť stránky: Google umiestňuje rýchlejšie stránky vyššie vo výsledkoch vyhľadávania, pretože poskytujú lepšiu používateľskú skúsenosť.


Vhodnosť pre mobilné zariadenia: Google vyhodnocuje váš
obsah na základe jeho výkonu v mobilnom zariadení – nazýva sa to
„mobilné indexovanie“. Mobilné SEO zaisťuje, že používatelia mobilných
zariadení môžu ľahko konzumovať váš obsah.


Jednoduché použitie: Mali by ste mať prehľadnú  štruktúru
webových stránok , ktorá návštevníkom umožní rýchlo nájsť všetko. A
prechádzajte po svojom webe bez akýchkoľvek problémov alebo prekážok.


Kde začať?


Najlepším spôsobom, ako získať všeobecný prehľad o použiteľnosti vášho webu, je vykonať kompletný audit webu.


Páči sa ti to:


Spätné odkazy


Vyhľadávače používajú niekoľko signálov mimo stránky, aby určili, či je vaša stránka dôveryhodná.


Jedným z najsilnejších signálov a jedným z najsilnejších faktorov
hodnotenia vo všeobecnosti sú spätné odkazy — odkazy z iných webových
stránok smerujúce na váš web.


Spätné odkazy v podstate fungujú ako prejavy dôvery vyhľadávacím nástrojom.


Vo všeobecnosti platí, že čím viac kvalitných odkazov vaša stránka
získa, tým väčšiu autoritu má vaša stránka v očiach spoločnosti Google.
Čo môže viesť k vyššiemu umiestneniu.


Preto je budovanie odkazov – prax získavania spätných odkazov na vašu stránku – dôležitou súčasťou SEO.


Stratégií na budovanie odkazov je veľa. Napríklad:


Vytváranie prepojiteľných aktív: vytváranie obsahu, ktorý
poskytuje veľkú hodnotu a prirodzene priťahuje odkazy (napr. pôvodné
štúdie, interaktívne stránky, bezplatné nástroje)


Blogovanie: písanie príspevkov pre iné webové stránky s cieľom spätného odkazu na váš web


Budovanie odkazov: nájdenie odkazov, ktoré už nefungujú na iných webových stránkach, a navrhnutie odkazov na vaše stránky ako náhrady.


Pri vytváraní odkazov sa zamerajte na kvalitu (nie kvantitu).


Jediný spätný odkaz zo stránky s vysokou autoritou prejde väčšou
autoritou ako 100 spätných odkazov z irelevantných stránok nízkej
kvality.


Áno, chcete čo najviac odkazov. Tieto odkazy však musia pochádzať z
relevantných a kvalitných stránok súvisiacich s témou vášho webu.


Posledná vec na zapamätanie:


Aj keď Google hodnotí stránky, celkový počet spätných odkazov na vašu
webovú lokalitu môže stále ovplyvniť hodnotenie konkrétnej stránky.


Ako?


Prostredníctvom  interného prepojenia (prepojenia z jednej stránky
vašej webovej lokality na druhú) môžete medzi svojimi stránkami preniesť
autoritu rovnakým spôsobom, akým prechádza z externých stránok na vašu
lokalitu.


 


Myslite na to pri vytváraní interných odkazov. A uistite sa, že vaše
najdôležitejšie stránky majú dostatok interných odkazov, ktoré na ne
smerujú.


Kde začať?


Najjednoduchší spôsob, ako nájsť možnosti spätných odkazov, je spustiť analýzu nedostatkov spätných odkazov.


prečo?


Pomôže vám to vidieť stránky odkazujúce na vašich konkurentov, ale nie na vás.


Koniec koncov, ak stránka s radosťou odkazuje na konkurenciu, pravdepodobne bude rada odkazovať aj na vás.


Najmä ak vytvárate kvalitnejší obsah.


7 právd o SEO


Takže to znamená SEO v praxi.


Ale tu je sedem právd, ktoré by ste si mali vziať k srdcu predtým, ako sa vydáte na cestu SEO:


SEO nie je o podvádzaní Google . Namiesto toho to považujte za
presvedčenie spoločnosti Google, aby ohodnotila vašu stránku tým, že
ukážete hodnotu, ktorú poskytujete používateľom.


SEO nie je o háčikoch. Nenechajte sa chytiť do slučky hľadania nových
skvelých SEO trikov alebo háčikov. Zvyčajne všetko, čo potrebujete, je
robiť  základy SEO naozaj dobre, skutočne dôsledne.


SEO je dlhodobá práca. Výsledky SEO sa zvyčajne nezobrazia okamžite,
aj keď existujú výnimky – napríklad, keď opravíte nejaký vážny problém.
Vo všeobecnosti uvažujte v mesiacoch namiesto dní.


SEO je viac než len inštalácia SEO pluginu. SEO pluginy sú užitočné
nástroje. Ale samotná skutočnosť, že si ho nastavíte, neznamená, že váš
web je zrazu „SEO-friendly“.


So SEO nikdy neskončíte. Optimalizácia pre vyhľadávače je nepretržitý
proces. Aj keď sa umiestnite na 1. mieste pre všetky svoje kľúčové
slová, vždy sa musíte neustále zlepšovať. Konkurencia nikdy nespí.


Poznať svoje publikum je kľúčové. Čím viac rozumiete svojej cieľovej
skupine (zákazníci, čitatelia, odberatelia), tým ľahšie je vytvoriť 
efektívnu SEO stratégiu.


SEO je len jednou časťou skladačky. Žiadne množstvo optimalizácie vám
nepomôže, ak zanedbáte prácu na jadre vášho podnikania – na vašom
produkte alebo službe.


Začnite so SEO


Teraz, keď viete, čo je SEO, je čas konať.


Postupujte podľa tipov, ktoré sme už spomenuli, a budete na ceste k vyšším hodnoteniam. A o krok pred konkurenciou.


Zamerajte sa:


  1. Vykonajte prieskum kľúčových slovAnalyzujte konkurentovSledujte hodnotenie svojich kľúčových slovSpustite audit stránokZískajte nápady na zlepšenie SEO na stránkeA tony ďalších.Často kladené otázky týkajúce sa SEONa záver uvádzame odpovede na niektoré bežné otázky o SEO.

Aká je úloha SEO v digitálnom marketingu?


Hlavným cieľom SEO je zlepšiť viditeľnosť webovej stránky vo
vyhľadávačoch. Ako taký je kľúčovou súčasťou každej stratégie
digitálneho marketingu.


SEO vytvára skvelú synergiu s PPC reklamou a prekrýva sa s inými
oblasťami marketingu, ako je content marketing a marketing na sociálnych
sieťach.


Môžem robiť SEO sám?


Ak ste sa niekedy zamýšľali nad tým, či si môžete urobiť SEO sami bez
pomoci profesionála alebo agentúry, odpoveď je určite áno. Stačí ochota
učiť sa nové veci a internetová stránka, kde svoje vedomosti uplatníte.


Nájdite online kurzy, ktoré vyučujú špičkoví odborníci z odvetvia.


Potrebujem nástroj SEO?


Vaše SEO akcie musia byť založené na presných údajoch. Ak
prevádzkujete webovú stránku, ktorá vám zarába peniaze, je
nevyhnutnosťou mať kompletnú sadu nástrojov SEO, ktorá pokryje všetky
vaše SEO potreby. A rýchlo sa to vyplatí.

SEO