LinkedIn reklama
1. mája 2025

LinkedIn reklama

Aké sú možnosti a výhody LinkedIn reklamy, konkrétne z pohľadu slovenského trhu.

🔍 PODROBNE: Výhody LinkedIn reklamy

1. Presné cielenie podľa pracovných údajov

LinkedIn má ako jediná platforma prístup k údajom o profesijnej identite používateľov. Vďaka tomu môžete cieliť reklamu napríklad:

  • Pozície: marketingový manažér, technický riaditeľ, HR špecialista
  • Odvetvie: výroba, IT, financie, zdravotníctvo
  • Úroveň seniority: junior, senior, C-level (CEO, CFO…)
  • Názov firmy: napr. “osoby pracujúce v spoločnosti ESET”
  • Zručnosti: programovanie v Pythone, digitálny marketing, práca s AutoCADom
  • Vzdelanie: absolventi STU alebo Ekonomickej univerzity

👉 Príklad: Softvérová firma chce osloviť výlučne CTO a IT manažérov vo firmách s viac ako 100 zamestnancami na Slovensku. Takéto cielenie vie nastaviť presne bez plytvania rozpočtu.

2. Kvalita a motivácia používateľov

LinkedIn používatelia:

  • Sú na platforme kvôli kariére, profesii a vzdelávaniu.
  • Sú ochotní reagovať na ponuky, ktoré im pomôžu profesionálne rásť.
  • Majú vyšší engagement pri obsahu z oblasti B2B, vzdelávania, technológií, náboru a firemného poradenstva.

👉 Preto je to ideálne prostredie na:

  • Reklamu na školenia, kurzy, konferencie, konzultácie
  • Budovanie povedomia o firemných službách pre iné firmy
  • Oslovenie špecialistov pre nábor

3. Výborný kanál na employer branding

Pre HR a marketingové tímy je LinkedIn mimoriadne efektívny na:

  • Propagáciu firemnej kultúry (napr. “Deň otvorených dverí v našom tíme”)
  • Zdieľanie úspešných príbehov zamestnancov
  • Prezentáciu benefitov a pracovného prostredia
  • Prilákanie šikovných kandidátov

👉 Formáty, ktoré fungujú: video o kanceláriách, fotky z tímových akcií, rozhovory so zamestnancami.

4. Efektívne lead generation kampane

LinkedIn má výkonný nástroj na zber kontaktov cez formuláre (Lead Gen Forms):

  • Používateľ klikne na reklamu → otvorí sa predvyplnený formulár (meno, email, firma)
  • Vyplní a odošle → vy získate kvalitný B2B lead

👉 Funguje to výborne pri ponukách ako:

  • Konzultácia zadarmo
  • Prístup k e-booku
  • Webinár alebo workshop

🛠 PODROBNE: Typy reklamy

1. Sponzorovaný príspevok (Sponsored Content)

  • Zobrazuje sa v hlavnom feede (desktop aj mobil).
  • Vhodný na propagáciu blogov, videí, ponúk, noviniek, pozvánok.
  • Možnosť pridať tlačidlo “Zaregistrovať sa”, “Stiahnuť”, “Požiadať o kontakt”.

👉 Odporúčané: 1–2 vety textu + výzva na akciu, kvalitný vizuál, formát 1200×627 px

2. Reklama vo forme správ (Message Ads / Conversation Ads)

  • Personalizované správy do inboxu konkrétnych ľudí.
  • Môžu obsahovať CTA, odkazy, či dokonca viackrokovú konverzáciu (ako chatbot).

👉 Príklad: “Dobrý deň, máme pre vás exkluzívnu pozvánku na online diskusiu o vývoji AI v zdravotníctve.”

3. Textové reklamy

  • Zobrazujú sa na pravom paneli (desktop).
  • Majú nižšiu cenu za klik, ale aj nižšiu mieru prekliku.
  • Vhodné na získavanie návštevnosti alebo budovanie povedomia.

4. Dynamické reklamy (Dynamic Ads)

  • Automaticky prispôsobené – napríklad použijú meno a fotku používateľa v texte typu:
    • “{{Meno}}, pripojte sa k našej komunite!”
    • “{{Meno}}, objavte nové pracovné príležitosti v [Firma]”

💰 Náklady a odporúčania

  • Minimálny denný rozpočet: cca 10 USD
  • CPC (cena za klik) na Slovensku: od 1,50 € do 4 € (v závislosti od cieľovej skupiny)
  • CPM (cena za 1000 zobrazení): od 5 € vyššie
  • Lead Gen formuláre: cena za lead sa pohybuje od 5 do 25 €, v závislosti od segmentu

Odporúčanie: začnite s A/B testovaním 2–3 variant reklamy a sledujte CTR (mieru prekliku) a konverzie.

PPC