Čo je internetový marketing? Váš sprievodca dnešným online marketingom

Chcete sa dozvedieť viac o internetovom marketingu alebo online marketingu? Zistite, ako to môže pomôcť vašej firme alebo značke zvýšiť návštevnosť, potenciálnych zákazníkov a predaj.

Marketing je o oslovení cieľového publika na správnom mieste a v správnom čase.

S viac ako 4,8 miliardami ľudí, ktorí dnes používajú internet, je internetový marketing jedným z najjednoduchších a najdostupnejších spôsobov, ako osloviť svojich potenciálnych zákazníkov.

Znie to ako zbytočné, však? Je tu len jedna otázka.

Čo je to vlastne internetový marketing?

V tejto rubrike sa dozviete, ako je definovaný internetový marketing, ako sa obsahový marketing líši od klasickej reklamy a prečo sú z neho obchodníci tak nadšení.

Nájdete tu aj príklady rôznych typov obsahu, ktorý môžete použiť na dosiahnutie svojich cieľov internetového marketingu.

Pripravený? Poďme na to!

Vysvetlenie internetového marketingu

Internetový marketing je propagácia spoločnosti a jej produktov alebo služieb prostredníctvom online nástrojov, ktoré generujú potenciálnych zákazníkov, zvyšujú návštevnosť a zvyšujú predaj.

Internetový marketing, ktorý sa tiež nazýva online marketing alebo digitálny marketing, sa pri distribúcii propagačných správ spolieha na digitálne kanály.

Internetový marketing je zastrešujúci pojem, ktorý zahŕňa širokú škálu marketingových stratégií a ciest.

Od e-mailov, vyhľadávačov, príspevkov na sociálnych sieťach a blogových článkov je medzi všetkými týmito taktikami jedna spoločná téma. Všetky sa zameriavajú na poskytovanie obsahu.

S content marketingom sú preč časy nádejných predajných lokalít a tradičného marketingu.

Teraz môžu podniky zacieliť na svoje publikum s dokonalou presnosťou a poskytnúť užitočné informácie, ktoré rezonujú.

To je perfektné, pretože to je presne to, čo dnešní spotrebitelia chcú.

Ľudia nechcú počuť o produktoch a službách, ktoré ich nezaujímajú.

Od inštalácie blokátorov reklám až po klikanie na tlačidlá „Preskočiť reklamy“ sú dnešní nakupujúci náročnejší na informácie, ktoré sú ochotní konzumovať.

Obsahový marketing poskytuje zmysluplné informácie, ktoré riešia problémy používateľov a sú dostupné na požiadanie spotrebiteľov.

Obsahový marketing vs. tradičná reklama

Verili by ste, že boli časy, keď predajcovia klopali na dvere cudzích ľudí, aby predávali encyklopédie?

Dnes už ani nemáme veľmi radi, keď nám na dvere bez ohlásenia klopú kamaráti.

Faktom je, že tradičný marketing alebo predaj už nefunguje.

Jeho prístup je v podstate tlačiť produkty a informácie na ľudí, aby ich prinútili kúpiť.

A úprimne povedané, ľudia sú nad tým.

Viete, že je to pravda, pretože vy sami ste boli bombardovaní reklamami v rádiách, televíziou, reklamami, bilbordmi a dokonca aj telefonátmi ponúkajúcimi produkty, ktoré vás ani v najmenšom nezaujímajú.

Zatiaľ čo tradičné reklamy môžu v niektorých situáciách stále fungovať, internet zmenil spôsob, akým spotrebitelia nakupujú.

Teraz, vyzbrojení nekonečným množstvom informácií na dosah ruky, môžu používatelia zaujať proaktívnejší prístup k hľadaniu riešení svojich problémov.

Môžu vyhľadávať produkty, ktoré spĺňajú ich potreby – a vyhnúť sa tým, ktoré nevyhovujú.

Všetci sa zhodneme na tom, že reklamy sú otravné. Prerušujú naše zameranie a odvádzajú nás od našej cesty hľadania obsahu, ktorý je skutočne užitočný.

Nielen to, už nie sú spôsobom, akým sa ľudia chcú dozvedieť o nových produktoch.

Namiesto zasahovania do života spotrebiteľov musia značky a marketéri zvoliť iný prístup.

Najprv by mali klásť otázky a ako druhé dávať odpovede a nie naopak.

Tu prichádza na rad content marketing.

Značky môžu skúmať špecifické potreby svojej cieľovej skupiny a vytvárať prispôsobený obsah, ktorý inšpiruje, vzdeláva alebo zmierňuje problém ich potenciálnych zákazníkov.

Prostredníctvom série vyhľadávaní môžu ľudia nájsť tento online obsah podľa svojich vlastných podmienok, namiesto toho, aby im bol vnucovaný.

Ak obsah poskytuje hodnotu, budú sa vracať pre viac informácií.

Pri content marketingu je používateľ na „sedadle vodiča“. Rozhodnú sa, či chcú osloviť značku a zdieľať informácie so svojou sociálnou sieťou.

To umožňuje podnikom rozvíjať hlboké a zmysluplné vzťahy so svojím publikom, ktoré sú založené na dôvere a autorite.

Keď sa títo verní sledovatelia rozhodnú, že sú pripravení, môžu sa premeniť na potenciálnych zákazníkov – podľa vlastných podmienok.

To sa stane, keď uprednostníte potreby spotrebiteľa nad svojimi vlastnými.

Keď dodávate obsah s úmyslom poskytnúť cenné informácie, nakoniec budete odmenení ich obchodom a ich lojalitou.

V podstate o tom je internetový marketing.

Ale prečo ten humbuk okolo internetového marketingu?

Rozumiete, čo je internetový marketing a aký je jeho prínos pre vašu značku.

Ale čo je so všetkým tým humbukom okolo toho?

Internetový marketing nie je len módna záležitosť. Je to osvedčený víťaz.

Tu je niekoľko dôvodov, prečo to značky a obchodníci kričia:

Do konca roka 2021 dosiahol celosvetový obsahový marketing 412 miliárd USD .

Spotrebitelia, ktorí čítajú časť obsahu značky, majú o 131 % vyššiu pravdepodobnosť, že si od tejto značky kúpia, v porovnaní so spotrebiteľmi, ktorí nečítajú žiadny obsah.

Úplne 49 % B2B kupujúcich uviedlo, že sa pri rozhodovaní o kúpe viac ako kedykoľvek predtým spoliehajú na obsah.

Ak by to nestačilo, z vlastnej skúsenosti vám môžeme povedať, že content marketing je vysoko efektívny.

Videli sme, ako náš vlastný podnik rastie spôsobmi, ktoré sme si nikdy nedokázali predstaviť, takže 99 % nášho úsilia zameriavame na marketing obsahu.

5 príkladov obsahu, ktorý poskytuje hodnotu pre veľkú návratnosť

Pokiaľ ide o obsahový marketing, vidieť znamená veriť.

Pozrite si týchto päť príkladov obsahu, ktorý môžete použiť na poskytnutie výnimočnej hodnoty pre potenciálnych zákazníkov a ktorý vám pomôže dostať sa vyššie aj vo vyhľadávaní.

1. Blogové príspevky a články

Keď premýšľame o obsahu, zvyčajne myslíme ako prvé na blogové príspevky.

Je to preto, že patria medzi najbežnejšie platformy na poskytovanie užitočného obsahu.

Blogy sú úžasné, pretože poskytujú veľa spôsobov, ako zvýšiť SEO.

Udržujú váš web aktuálny a poskytujú príležitosti na zapojenie publika.

Môžete odkazovať na iné dôveryhodné stránky, čo pomáha zvyšovať lojalitu zákazníkov a rozširuje váš dosah.

Môžete však tiež odkazovať späť na svoje vlastné stránky, vďaka čomu budú ľudia na vašom webe dlhšie.

Najdôležitejšie je, že blog vám môže pomôcť nadviazať hlbšie spojenie s vaším publikom.

To všetko vám pomáha generovať viac potenciálnych zákazníkov a prispievať k rastu predaja.

2. Infografika

Infografika predstavuje kreatívny spôsob poskytovania komplexných informácií vo formáte, ktorý je ľahko zrozumiteľný.

Prostredníctvom tabuliek, obrázkov, grafov a ilustrácií infografika rozbíja monotónnosť textu tým, že čitateľom poskytuje zábavný a farebný vizuál na strávenie a zdieľanie hodnotného obsahu.

Sú pútavé, jednoducho sa sledujú a prezentujú niektoré skutočne cenné informácie spôsobom, ktorý je pre ľudí ľahko pochopiteľný.

Každý, kto vidí tento druh obrazu, sa môže na prvý pohľad dozvedieť o dôležitých aspektoch diskutovanej témy.

3. Prípadové štúdie

Prípadové štúdie sú ďalšou účinnou formou obsahového marketingu.

Predstavujú ďalší spôsob, akým môžu značky poskytovať autoritatívny obsah na informovanie a inšpiráciu svojich čitateľov.

Prípadové štúdie sú v podstate hĺbkovou dokumentáciou skutočnej úspešnej interakcie zákazníka s vašou značkou.

Zvyčajne riešia problém, ktorý mal spotrebiteľ predtým, ako sa dozvedel o vašich službách. Potom vysvetlia, ako im vaše produkty pomohli dosiahnuť ich ciele.

4. Podcasty

Nie každý má čas alebo chuť vykonávať hĺbkový výskum potrebný pre blogové články a prípadové štúdie.

Skvelou alternatívou sú podcasty.

Identifikujú sa ako „zanietení fanúšikovia podcastov“, sú podcasty efektívnym spôsobom, ako osloviť veľké cieľové publikum.

Umožňujú spoločnostiam používať techniky rozprávania príbehov na pritiahnutie publika a zdieľanie užitočných informácií.

Podcasty sú tiež spôsobom, ako pridať úroveň osobnosti do vašej marketingovej kampane.

Poslucháči vás spoznajú ako hlas vašej značky, čo pomáha budovať zmysluplnejšie vzťahy s vašimi sledovateľmi.

Môžete tiež prizvať hosťujúcich rečníkov, ktorí pridajú ďalšiu úroveň autority a zároveň vám pomôžu rozšíriť vaše publikum.

Pre ukážkový príklad efektívneho podcastu si nalaďte reláciu The Search Engine Journal Show .

Oficiálny podcast časopisu Search Engine Journal, táto relácia diskutuje o PPC, sociálnych médiách, SEO, obsahovom marketingu a digitálnom marketingu s lídrami v tomto odvetví.

5. Videá

Video marketing je v posledných rokoch rastúcim trendom.

Teraz, keď sa zdá, že značky majú lepší prehľad o tom, ako ho efektívne používať, 87 % značiek, ktoré ho používajú, tvrdí, že zaznamenali zvýšenie návratnosti investícií.

Nie je ťažké pochopiť prečo.

Videá predstavujú zábavný spôsob konzumácie informácií.

Sú pohodlné, nevyžadujú veľkú investíciu času divákov a ľahko sa zdieľajú s publikom.

Začnite rozvíjať svoju stratégiu obsahového marketingu ešte dnes

Úspech vašej internetovej marketingovej kampane do veľkej miery závisí od vašej schopnosti vytvárať hviezdny obsah.

S toľkými médiami a platformami, z ktorých si môžete vybrať, si určite môžete vytvoriť obsahovú stratégiu, ktorá bude najefektívnejšie spĺňať potreby vašej cieľovej skupiny.

Stanovte si nejaké ciele, rozhodnite sa, kde budete hostiť svoj obsah - webové stránky, YouTube, sociálne médiá a začnite plánovať svoj plán.

Identifikujte svoju cieľovú skupinu a preskúmajte jej preferencie kľúčových slov.

Použite tieto informácie na začatie brainstormingu tém pre váš obsah.

Začnite pripravovať materiál na zdieľanie a propagáciu na sociálnych kanáloch.

Čím viac môžete urobiť pre nadviazanie a rozvoj vzťahov s publikom, tým väčšia je pravdepodobnosť, že sa zapojí do vášho obsahu.

Pamätajte, že internetový marketing je o oslovovaní správnych ľudí v správnom čase správnymi informáciami pre ich potreby.

Tento jemnejší prístup k marketingu je pre vaše publikum príťažlivejší a môže viesť k nekonečným možnostiam vášho podnikania.

Takže si vyhrňte rukávy, pustite sa do toho a pustite sa do práce.