Existuje spôsob, ako stráviť menej času správou svojich reklamných kampaní s platbou za kliknutie (PPC) a zároveň dosiahnuť vysokú návratnosť investícií.

Volá sa to PPC automatizácia. A môže vám to ušetriť čas a zlepšiť vaše výsledky.

V tomto článku sa dozviete, ako funguje automatizácia PPC reklám, ako vytvárať automatizované PPC kampane a aké nástroje PPC automatizácie použiť.

Začnime od základov.

 

Čo je PPC automatizácia?

Automatizácia PPC zahŕňa používanie špecializovaného softvéru na automatickú správu a optimalizáciu reklám s platbou za kliknutie.

Nástroje upravujú nastavenia, ako sú výdavky na reklamu, výber kľúčových slov a umiestnenie reklamy (kde sa zobrazujú vaše reklamy) na základe údajov v reálnom čase a prediktívnej analýzy. Často len s minútami vášho času.

To umožňuje presnejšie umiestnenie reklamy a jej načasovanie. Čo znamená, že potenciálnych zákazníkov oslovíte efektívnejšie a pravdepodobne s nižšími nákladmi na PPC.

 

Výhody PPC automatizácie

Automatizácia PPC reklám vám môže pomôcť dosiahnuť ciele vašej kampane rýchlejšie a efektívnejšie z hľadiska nákladov.

 

Vylepšená návratnosť investícií

Automatizačné nástroje nepretržite monitorujú výkonnosť vašej reklamy, upravujú cenové ponuky (sumu, ktorú ste ochotní zaplatiť za kliknutie) a umiestnenia v reálnom čase.

Zabezpečujú maximálnu viditeľnosť a zapojenie tým, že váš rozpočet nasmerujú na reklamy s najlepšou výkonnosťou.

Výsledok? Vyššia návratnosť investícií (NI) za každé investované euro na reklamu.

 

Vylepšená účinnosť

Namiesto manuálneho nastavovania cenových ponúk, výberu umiestnení alebo preosievania údajov to za vás rieši automatizácia.

 

Dokáže vyhodnotiť výkonnosť kľúčových slov, vyladiť plánovanie reklám (keď sa vaše reklamy zobrazujú) a pozastaviť reklamy, ktoré nemajú dobrú výkonnosť.

Vaše kampane zostanú optimalizované a ušetríte čas.

 

Presnejšie zacielenie

Automatizácia využíva údaje na doladenie zacielenia na publikum v reálnom čase. Nemusíte sa tak trápiť s manuálnym spresňovaním kritérií zacielenia každú hodinu alebo deň na základe nedávnej výkonnosti reklamy.

Dokáže analyzovať vzorce, ako je správanie používateľov a vyhľadávacie návyky, aby sa zabezpečilo, že sa vaše reklamy zobrazia tým, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou zakročia.

 

Znížený počet chýb

Automatizácia zjednodušuje úlohy, ako sú úpravy cenových ponúk a umiestňovanie reklám. Tým sa minimalizujú ľudské chyby.

Či už ide o zmiernenie rizika nadmernej ponuky (platenie príliš veľa) alebo nesprávneho zamerania, automatizácia môže udržať vaše kampane na bezchybnej ceste.

 

Lepšia škálovateľnosť

Keď uvádzate viac produktov alebo sa púšťate na nové trhy, zložitosť správy reklám sa zvyšuje.

Automatizačné nástroje dokážu efektívnejšie zvládnuť expanziu.

Môžu vám pomôcť spravovať viac reklám a osloviť širšie publikum bez pridania stresu. Zabezpečte, aby vaše reklamné úsilie zostalo efektívne.

Teraz, keď poznáte výhody PPC automatizácie, poďme si povedať, ako môžete automatizovať PPC kampane.

 

Prvky PPC kampane, ktoré môžete automatizovať

Spustenie PPC kampane je proces s viacerými komponentmi. Od výskumu cez správu rozpočtu až po vyhodnocovanie.

 

Uveďme si príklad služby Google Ads. Tu je päť dôležitých komponentov, ktoré môžete automatizovať:

Ponúkanie cien

 

Manuálna správa cenových ponúk je časovo náročná. Taktiež ponecháva priestor pre nezrovnalosti a prehliadnutia.

Zvážte problém manuálneho sledovania stoviek kľúčových slov v rôznych reklamných kampaniach vo vyhľadávaní – každá s jedinečnými metrikami výkonnosti a konkurenciou. Úloha by bola obrovská.

Automatizované ponuky PPC využívajú údaje v reálnom čase na automatickú úpravu vašich ponúk. Ak napríklad počas víkendov dôjde k prudkému nárastu vyhľadávania vášho produktu, systém môže počas tohto obdobia automaticky zvýšiť vašu cenovú ponuku.

Tento prístup eliminuje potrebu neustáleho monitorovania a úpravy cenových ponúk.

Pomocou automatického ponúkania cien môžete optimalizovať svoj rozpočet, obmedziť ľudské chyby a zaistiť, aby sa vaše reklamy spojili so správnym publikom vtedy, keď je najpravdepodobnejšie, že sa zapoja.

 

Ako začať s automatickým ponúkaním cien

Tu je rozpis populárnych stratégií automatického ponúkania cien v službe Google Ads:

• Maximalizovať kliknutia: nastavuje cenovú ponuku tak, aby sa maximalizoval počet kliknutí, ktoré vaša reklama získa, pričom neprekročí váš rozpočet.
• Vylepšená cena za kliknutie (vylepšená CZK): Automaticky upravuje vaše cenové ponuky tak, aby ste získali kliknutia s vyššou pravdepodobnosťou konverzie.
• Maximalizácia konverzií: Automaticky upravuje cenové ponuky tak, aby povzbudila čo najviac ľudí, aby vykonali požadovanú akciu.
• Maximalizácia hodnoty konverzie: Pomocou automatizácie optimalizuje vaše cenové ponuky tak, aby prinášali konverzie s vysokou hodnotou.
• Cieľová CZA: Ovláda celkový rozpočet tým, že vám umožňuje nastaviť, koľko chcete minúť na jednotlivé akcie.
• Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS): Umožňuje vám maximalizovať výsledky nastavením konkrétneho cieľa, akú návratnosť chcete dosiahnuť zo svojich výdavkov na reklamu.

 

Ktorá stratégia ponúkania cien je pre vás vhodná, závisí od vašich cieľov pre konkrétnu kampaň.

Napríklad maximalizácia kliknutí môže byť najlepšia, ak sa zameriavate na zvýšenie viditeľnosti značky. Výber cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu je však vhodnejší, ak sa zameriavate na dosiahnutie konkrétnej návratnosti za každé vynaložené euro.

Keď sa rozhodnete, ktorú stratégiu ponúkania cien chcete použiť, tu je postup, ako ju implementovať.

 

Prihláste sa do Google Ads.

V ponuke naľavo  vyberte možnosť Kampane.

Kliknite na názov kampane, ktorú chcete upraviť.

Potom v ponuke Ponúkanie cien nájdete možnosť výberu stratégie automatického ponúkania cien.

 

Kreatívne testovanie

Testovanie variácií reklamy pomáha identifikovať, ktoré kombinácie nadpisov, popisov a/alebo obrázkov zapoja vaše cieľové publikum najefektívnejšie.

Robiť to ručne však môže byť únavné a proces je náchylný na chyby.

Automatizované testovanie kreatív to zjednodušuje určením najvýkonnejších na základe analýzy rôznych kombinácií reklám v reálnom čase.

Ak napríklad v reklamách vo vyhľadávacej sieti jedna kombinácia nadpisu a popisu trvalo prevyšuje ostatné počas pracovných dní popoludní, Google uprednostní zobrazovanie tejto kombinácie v týchto časoch.

To zaisťuje konzistentnú optimalizáciu reklamy. Ušetríte si hodiny manuálnej práce a zvýšite efektivitu svojej kampane – najmä ak máte v prevádzke viacero reklám.

 

Ako začať s automatizáciou testovania reklamnej kreatívy

Musíte mať viacero variácií svojej reklamnej kreatívy. Nahrajte ich na reklamnú platformu.

Prejdite do služby Google Ads a vytvorte novú reklamnú kampaň vo vyhľadávaní. Nájdete tu možnosť zadať viacero verzií nadpisov a popisov.

Táto funkcia umožňuje reklamnej platforme automaticky testovať rôzne kombinácie a ukázať tú, ktorá bude pre vaše cieľové publikum s najväčšou pravdepodobnosťou účinná.

Keď bude vaša kampaň aktívna, platforma bude nepretržite monitorovať výkonnosť. A automaticky upravovať, ktoré kreatívne prvky sa zobrazia na základe údajov v reálnom čase.

 

Správa kampane

Správa kampaní zahŕňa plánovanie, realizáciu a monitorovanie vašich PPC kampaní. Je to miesto, kde vyberáte kľúčové slová, nastavujete cenové ponuky, vyberáte kreatívy a sledujete výkonnosť.

 

Automatizované nástroje na správu PPC zefektívňujú správu PPC kampaní.

Umožňuje vám automaticky sledovať výkonnosť kampane v reálnom čase a vykonávať úpravy na základe vopred definovaných kritérií.

Môžete napríklad nastaviť pravidlo, že ak miera prekliknutia kampane klesne pod určitú hranicu, kampaň sa automaticky pozastaví. A ak má kampaň dobrú výkonnosť, automatizácia môže zvýšiť vašu cenovú ponuku, aby ste využili jej úspech.

 

Ako začať s automatizovanou správou kampaní

Začnite tým, že si prečítate, ktorú časť správy kampane chcete automatizovať. Hľadajte oblasti, ktoré vyžadujú časté úpravy.

Potom prejdite do služby Google Ads a prejdite na kartu Nástroje.

Kliknite na „ Hromadné akcie “ a z rozbaľovacej ponuky vyberte „ Pravidlá “.

Teraz vytvorte svoje automatické pravidlá. V ponuke nájdete množstvo spôsobov automatizácie kampane.

Povedzme, že cez víkendy zvyčajne predávate viac. Takže chcete zautomatizovať PPC rozpočet, aby ste zvýšili rozpočet kampane v piatok, sobotu a nedeľu, aby ste oslovili viac ľudí.

 

Tu musíte vytvoriť dve pravidlá:

• Jeden vám pomôže zvýšiť rozpočet v piatok
• Ďalší zníži váš rozpočet v pondelok na pôvodnú sumu

Kliknite na „ Pravidlá kampane “ a nakonfigurujte svoje pravidlá automatizácie.

V časti Akcia vyberte možnosť Zmeniť rozpočty a nastavte zvýšený rozpočet na víkend.

Vo frekvencii vyberte „ Týždenne “ > „ Piatok “. A vyberte čas „ 12:00 – 1:00 “.

Uložte pravidlo. Každý piatok sa tak zvýši váš rozpočet.

 

Podľa rovnakých krokov nastavte druhé pravidlo, ktoré každý pondelok vráti váš rozpočet do normálu.

Po nastavení sa váš reklamný rozpočet vo vybrané dni automaticky zvýši a zníži.

Podobne môžete vytvárať ďalšie automatické pravidlá podľa svojich potrieb. Od plánovania vyšších cenových ponúk počas konkrétnych hodín dňa až po pozastavenie reklám na základe konkrétnych metrík.

 

Zacielenie na publikum

 

Automatické zacielenie na publikum využíva strojové učenie na dynamickú úpravu segmentov publika, na ktoré zacieľujú vaše reklamy.

To zaisťuje, že sa vaše reklamy zobrazia jednotlivcom, ktorí s nimi s najväčšou pravdepodobnosťou interagujú.

 

Napríklad:

Ak údaje ukazujú, že mladšie demografické skupiny viac interagujú s vašimi reklamami, systém môže prerozdeliť väčšiu časť vášho rozpočtu na zacielenie na konkrétnu vekovú skupinu.

Automatizáciou procesu zacielenia na publikum nielenže nastavujete a zabúdate, neustále optimalizujete, čo vedie k lepšej návratnosti investícií.

 

Ako začať s automatickým zacielením na publikum

Svoje PPC reklamy môžete automatizovať pomocou funkcie Optimalizované zacielenie v Google Ads.

Používa údaje o konverziách v reálnom čase (používatelia, ktorí vykonali konverziu) na vytvorenie podobných profilov iných používateľov. Potom zlepší výkonnosť vašej kampane zobrazovaním reklám publiku, ktoré zodpovedá danému profilu.

Optimalizované zacielenie vám môže pomôcť osloviť segmenty publika s vyššou pravdepodobnosťou konverzie.

Predvolene je zapnutá pre všetky kampane. Môžete to vypnúť v nastaveniach reklamnej skupiny v časti Zacielenie > Segmenty publika.

 

Nahlasovanie

Automatizovaný reporting zefektívňuje zber a prezentáciu dát z vašich PPC kampaní.

Prehľady sa generujú v pravidelných intervaloch, čo vám šetrí čas, pretože nie je potrebné manuálne vytváranie správ.

Automatizácia tiež eliminuje ľudské chyby pri manuálnom zbere a interpretácii údajov.

Ak chcete napríklad každý pondelok ráno sledovať výkonnosť konkrétnej kampane, automatické prehľady vám môžu tieto údaje pripraviť hneď na začiatku týždňa.

S automatizáciou PPC reportov získate presné a včasné prehľady bez manuálnych problémov. To vám umožní robiť informované rozhodnutia rýchlo a vaše kampane budú efektívne.

 

Ako začať s automatickým vytváraním prehľadov

Proces vytvárania prehľadov môžete automatizovať pomocou funkcie plánovania nástroja Správca reklám Google.

Táto funkcia vám umožňuje nastaviť generovanie prehľadov v určených intervaloch, čím zaistíte, že budete dostávať včasné informácie prispôsobené vašim potrebám.

Prejdite do svojho účtu správcu reklám Google a v hornom navigačnom paneli kliknite na položku Prehľady. Vytvorte nový prehľad alebo upravte existujúci. Prejdite do sekcie Editory a plánovanie a naplánujte svoj prehľad.

Môžete si vybrať frekvenciu a rozsah dátumov plánovaného prehľadu – kedy a ako často chcete prehľad posielať e-mailom.

Správy môžete tiež zdieľať s členmi tímu a externými zainteresovanými stranami.

 

Ďalšie typy nástrojov automatizácie PPC

Okrem vstavaných automatizačných funkcií poskytovaných službou Google Ads môžete na základe vášho prípadu použitia použiť ďalšie tri typy nástrojov na automatizáciu PPC.

Poďme sa pozrieť na každý typ.

1. Skriptá

Skripty sú vlastné útržky kódu (zvyčajne napísané v jazyku JavaScript), ktoré môžete pridať do svojej reklamnej platformy, aby ste zautomatizovali zložitejšie úlohy.

Táto možnosť si vyžaduje určitú úroveň kódovacích zručností a hlboké pochopenie funkcií reklamnej platformy.

Google Ads ponúka knižnicu vopred pripravených skriptov. Má napríklad zdrojový kód na ponúkanie cien na základe aktuálneho počasia.

Na internete je k dispozícii množstvo vopred pripravených skriptov. Zvyčajne zadarmo.

Môžete dokonca experimentovať s písaním vlastného pomocou nástrojov, ako je ChatGPT .

 

2. Nástroje tretích strán

Nástroje tretích zahŕňajú softvérové ​​riešenia na automatizáciu PPC vyvinuté inými spoločnosťami, než sú samotné reklamné platformy. Zvyčajne si ich môžete predplatiť s mesačnými opakovanými poplatkami.

Tieto nástroje ponúkajú pokročilé automatizačné funkcie, od distribúcie rozpočtu až po vytváranie prehľadov.

 

Sú navrhnuté pre tých, ktorí potrebujú viac sofistikovanosti, ako môžu ponúknuť vstavané funkcie a skripty. Často sa používajú na správu kampaní na viacerých reklamných platformách.

3. Vlastné zostavy

Vlastné zostavy sú softvérové ​​programy na automatizáciu PPC šité na mieru vývojármi.

Tento prístup je najvhodnejší pre veľké spoločnosti s jedinečnými potrebami PPC, ktoré nie je možné uspokojiť existujúcimi nástrojmi.

Vyžaduje značné odborné znalosti a zdroje v oblasti vývoja, ale ponúka najviac prispôsobení.