ATL (Above The Line) je pojem z marketingu a reklamy, ktorý označuje typ komunikácie zameranej na širokú verejnosť, bez presného cielenia na konkrétnu skupinu zákazníkov. Ide o masovú, plošnú reklamu, ktorej cieľom je budovanie povedomia o značke (brand awareness) a jej imidžu.
Hlavné charakteristiky ATL reklamy:
oslovuje veľké publikum naraz, často bez segmentácie,
používa tradičné masmédiá, ako sú televízia, rozhlas, tlač, billboardy, kino,
je skôr jednosmerná (značka → publikum), bez priamej interakcie,
zvyčajne má vyššie náklady, ale aj veľký dosah,
meranie efektivity je ťažšie (napr. koľko ľudí si reklamu skutočne všimlo a zapamätalo).
Príklad z praxe:
Televízna reklama počas majstrovstiev sveta vo futbale,
celoplošná kampaň v rádiu alebo novinách,
billboardová kampaň v mestách.
Oproti tomu existuje BTL (Below The Line), ktorá sa zameriava na užšie cielenie (napr. eventy, sampling, promo akcie, e-mail marketing).
