Dizajn manuál
Dizajn manuál (nazývaný aj brand manuál alebo style guide) je dokument, ktorý definuje vizuálne a komunikačné pravidlá pre značku, produkt alebo službu. Je to nástroj, ktorý zabezpečuje konzistenciu v dizajne a prezentácii značky naprieč rôznymi médiami a platformami. V podstate ide o súbor pravidiel, ktoré určujú, ako by mal byť vizuálny a komunikatívny vzhľad značky vnímaný verejnosťou.
Dizajn manuál je obzvlášť dôležitý pre firmy a organizácie, ktoré chcú mať jednotnú identitu a udržiavať profesionálny vzhľad naprieč rôznymi kanálmi. Tento manuál môže byť určený interným tímom (dizajnérom, marketingovým pracovníkom, PR tímu) alebo externým partnerom (napríklad agentúram).
Hlavné prvky dizajn manuálu:
- Logo a jeho používanie:
- Presné pravidlá pre umiestnenie loga, jeho veľkosť, farby a zakázané varianty.
- Podmienky pre použitie loga na rôznych pozadiach a v rôznych médiách (web, tlač, obaly).
- Farebná paleta:
- Určenie hlavných a sekundárnych farieb značky, vrátane ich presných kódov (HEX, RGB, CMYK).
- Pokyny, ako tieto farby používať v rôznych kombináciách a na rôznych pozadiach.
- Typografia:
- Určenie fontov (písma) pre tlačové materiály, webové stránky a ďalšie komunikačné kanály.
- Pravidlá pre používanie rôznych štýlov písma (tučné, kurzíva, veľké písmená atď.), veľkosti písma a riadkovania.
- Obrázky a fotografie:
- Pokyny pre výber a použitie obrázkov, ikon a iných vizuálnych prvkov, ktoré by mali zodpovedať štýlu a hodnotám značky.
- Určenie požiadaviek na kvalitu a kompozíciu obrázkov.
- Grafické prvky:
- Vzory, ikony, ilustrácie a iné grafické prvky, ktoré sa používajú v rámci vizuálnej identity.
- Pravidlá pre ich používanie a kombinovanie.
- Tón a štýl komunikácie:
- Smernice pre to, ako by mala byť značka komunikovaná (formálne vs. neformálne, priateľské, profesionálne atď.).
- Určenie kľúčových fráz, ktoré sú v súlade s hodnotami a poslaním značky.
- Aplikácie a príklady:
- Ukážky toho, ako by malo logo, farby, písmo a ďalšie prvky vyzerať v praxi (napr. na vizitkách, letákoch, webových stránkach, sociálnych médiách).
- Vzorové príklady správneho a nesprávneho použitia dizajnových prvkov.
Prečo je dizajn manuál dôležitý?
- Konzistentnosť: Pomáha zabezpečiť, aby bola značka prezentovaná jednotne na všetkých kanáloch a v rôznych formátoch. Konzistentnosť buduje dôveru u zákazníkov.
- Efektivita: Uľahčuje prácu dizajnérom, marketingovým tímom a agentúram, pretože presne vedia, čo je povolené a čo nie pri tvorbe materiálov.
- Ochrana značky: Pomáha ochrániť integritu značky a zabezpečuje, že jej vizuálna identita nie je používaná nesprávne alebo nevhodne.
- Rýchlosť tvorby materiálov: Keď majú všetci pracovníci prístup k rovnakému dizajn manuálu, môžu rýchlejšie a efektívnejšie vytvárať marketingové materiály, pretože vedia, ako správne použiť dizajnové prvky.
Dizajn manuál je teda základný nástroj pre správu a ochranu vizuálnej identity značky, ktorý pomáha udržiavať jej silnú a jednotnú prítomnosť na trhu.
