Impresia

Impresia je pojem často používaný v oblasti digitálneho marketingu, reklamy a médií, a označuje počet zobrazení určitého obsahu alebo reklamy. Každá impresia znamená jedno zobrazenie reklamy alebo obsahu používateľovi.

Vysvetlenie v rôznych kontextoch:

  1. Digitálny marketing a reklama:
    • Impresia sa počíta vždy, keď sa obsah (napríklad bannerová reklama, textová reklama alebo video) zobrazí na obrazovke používateľa, bez ohľadu na to, či používateľ na obsah klikne.
    • Napríklad, ak sa reklama zobrazuje na webovej stránke a táto stránka má 1 000 návštevníkov, každé jedno zobrazenie reklamy je jedna impresia. Ak teda každý návštevník uvidí reklamu, budete mať 1 000 impresií.
  2. Sociálne médiá:
    • Na sociálnych sieťach, ako je Facebook, Instagram alebo Twitter, sa impresie vzťahujú na počet zobrazení príspevku alebo reklamy v news feede používateľov. Ak sa váš príspevok zobrazí 500-krát (aj keď tomu istému používateľovi viackrát), to znamená 500 impresií.
  3. Rozdiel medzi impresiou a dosahom:
    • Impresia: Počet celkových zobrazení obsahu (vrátane opakovaných zobrazení od rovnakého používateľa).
    • Dosah (Reach): Počet unikátnych používateľov, ktorí videli obsah aspoň raz. Dosah je teda vždy nižší alebo rovný počtu impresií.

Prečo je impresia dôležitá?

Impresie pomáhajú pochopiť, aký veľký počet zobrazení dosiahla vaša reklama alebo obsah, a sú základnou metrikou pri hodnotení úspešnosti reklamných kampaní. Hoci impresia nehovorí o tom, či používateľ interagoval s obsahom (napríklad kliknutím), dáva obraz o tom, ako často sa reklama dostáva do povedomia publika.

Príklad:

Ak vaša reklama mala:

  • 1 000 impresií, znamená to, že sa zobrazila 1 000-krát (bez ohľadu na to, koľkokrát to bolo rovnakému používateľovi).
  • 200 kliknutí, znamená to, že 200-krát na reklamu niekto klikol.