Preheader
Preheader je krátky text, ktorý sa zobrazuje v e-mailových klientoch (napr. Gmail, Outlook) hneď za predmetom e-mailu. Tento text slúži ako doplnok k predmetu a poskytuje príjemcovi ďalšie informácie o obsahu e-mailu. Preheader je zvyčajne skrytý v samotnom e-maile a zobrazuje sa len v zozname správ v e-mailovom klientovi, takže pomáha motivovať príjemcu k otvoreniu e-mailu.
Hlavné vlastnosti preheaderu:
- Dĺžka: Preheader by mal byť stručný, zvyčajne v rozsahu 35 až 100 znakov. Dlhší text sa môže v niektorých e-mailových klientoch orezávať.
- Doplnkový text: Doplňuje predmet e-mailu a poskytuje ďalší kontext, ktorý môže zvýšiť šance na otvorenie správy.
- Optimalizácia: Dôležité je, aby preheader podporoval predmet e-mailu a motivoval príjemcu na otvorenie. Malo by to byť relevantné a atraktívne pre cieľovú skupinu.
Príklad:
- Predmet e-mailu: „Špeciálna ponuka na tento víkend!“
- Preheader: „Zľavy až 50% na vybrané produkty – Nezmeškajte!“
Dôležitosť preheaderu:
- Zvýšenie miery otvorenia: Ako doplnok k predmetu e-mailu, preheader môže poskytovať viac informácií, ktoré pomáhajú rozhodnúť sa, či e-mail otvoriť.
- Zachovanie konzistencie: Pomáha vytvoriť jasnejší obraz o obsahu e-mailu, čím zvyšuje šancu, že príjemca bude mať záujem o celý obsah.
- SEO a marketing: Preheader môže byť tiež použitý ako nástroj na lepšie zacielenie a personalizáciu e-mailov, čo môže viesť k vyššej angažovanosti.
Preheader je teda veľmi užitočným nástrojom v rámci e-mail marketingu, pretože poskytuje ďalší spôsob, ako zachytiť pozornosť príjemcov a zlepšiť výsledky kampaní.