RTB kampane
RTB kampane (z angl. Real-Time Bidding = aukčné reklamy v reálnom čase) sú typ digitálnej reklamy, pri ktorej sa reklamný priestor na weboch alebo v aplikáciách nakupuje automaticky cez aukcie, ktoré prebiehajú v zlomkoch sekundy – vždy, keď si niekto otvorí stránku.
🔁 Ako RTB kampane fungujú (jednoducho):
- Používateľ si otvorí webovú stránku.
- Systém vyhodnotí, kto je tento používateľ (napr. žena 30 rokov z Bratislavy, zaujíma sa o módu).
- V tej chvíli sa v reálnom čase spustí aukcia medzi značkami, ktoré chcú tomuto typu človeka zobraziť reklamu.
- Vyhrá najrelevantnejšia a najvýhodnejšia ponuka – a jej reklama sa zobrazí.
- Toto celé trvá menej ako 100 milisekúnd.
🧠 Príklad z praxe:
Predávaš na e-shope oblečenie. RTB systém automaticky:
- zacieli tvoju bannerovú reklamu na ženy 25–35 rokov
- ukáže ju len tým, ktoré si nedávno prezerali šaty
- nastaví rozpočet na každé zobrazenie podľa tvojich pravidiel (napr. max. 0,40 €)
📍 Kde sa RTB kampane zobrazujú:
- Na weboch spravodajské portály, magazíny, blogy
- V mobilných aplikáciách
- Vo videách napr. v hrách, streame
- Nie na sociálnych sieťach typu Facebook či Instagram – tie majú vlastné reklamné systémy
⚙️ Hlavné nástroje a platformy:
RTB kampane sa spravujú cez systémy zvané DSP (Demand-Side Platform), ako napr.:
- Google Display & Video 360 (DV360)
- Adform
- Xandr
- The Trade Desk
🎯 Výhody RTB reklamy:
| Výhoda | Čo to znamená pre firmu |
|---|---|
| 🎯 Presné cielenie | Reklama sa zobrazuje len relevantným ľuďom |
| 💸 Efektívne náklady | Platíš len za reálne zobrazenia či kliky |
| 🔄 Automatizácia | Funguje 24/7, bez potreby ručného nákupu |
| 📊 Merateľnosť | Vieš sledovať výkon každej reklamy |
| 🧪 A/B testovanie | Možnosť testovať rôzne kreatívy a cieľovky |
🚫 Nevýhody / výzvy:
- Potrebuješ kvalitné nastavenie cielenia a kreatív
- Vyžaduje aspoň základné znalosti programmatic reklamy
- Nízky rozpočet sa môže rýchlo minúť bez výsledkov, ak je kampaň zle nastavená
Zhrnutie:
RTB kampane = reklamy, ktoré sa nakupujú cez automatizované aukcie v reálnom čase.
Umožňujú presne zacieliť správne publikum na internete a zobraziť im reklamu v ten najvhodnejší moment – efektívne, flexibilne a merateľne.
