Share of Search
Share of Search (SoS) je marketingová metrika, ktorá meria podiel vyhľadávaní konkrétnej značky v porovnaní s celkovým počtom vyhľadávaní v danej kategórii alebo segmente. Ide o ukazovateľ, ktorý môže poskytnúť užitočné informácie o popularite značky a o tom, ako si stojí v porovnaní s konkurenciou.
Prečo je Share of Search dôležitý?
- Indikátor povedomia o značke
Vyhľadávania značky odrážajú, do akej miery je značka v povedomí zákazníkov. Vyššie SoS znamená vyššiu popularitu alebo záujem o značku. - Porovnanie s konkurenciou
SoS ukazuje, ako si značka vedie v porovnaní s konkurenčnými značkami. To pomáha identifikovať, kto dominuje v danej kategórii. - Predpovedanie trhového podielu
Podľa štúdií (napr. Les Binet) môže byť Share of Search dobrým indikátorom budúceho trhového podielu. Značky s vysokým SoS často dosahujú lepšie predajné výsledky. - Meranie efektivity kampaní
Zmena v Share of Search po marketingovej kampani môže signalizovať jej úspešnosť. Ak SoS stúpa, kampaň pravdepodobne zvýšila záujem o značku.
Ako merať Share of Search?
- Google Trends
Google Trends je populárny bezplatný nástroj, ktorý umožňuje analyzovať objemy vyhľadávaní pre rôzne značky alebo kľúčové slová. - SEO a analytické nástroje
Platené nástroje ako SEMrush, Ahrefs alebo SimilarWeb môžu poskytovať podrobnejšie dáta o vyhľadávaniach, vrátane kategórií a regionálnych analýz. - Definovanie kľúčových slov
Pri analýze je dôležité správne definovať kľúčové slová. Napríklad, pre značku „Nike“ by sa mohli sledovať termíny ako „Nike topánky“, „Nike oblečenie“, alebo len samotné „Nike“.
Príklad Share of Search v praxi
Predstavme si trh športových topánok, kde sa mesačne uskutoční 100 000 vyhľadávaní. Z toho:
- Nike: 40 000 vyhľadávaní
- Adidas: 30 000 vyhľadávaní
- Puma: 20 000 vyhľadávaní
- Reebok: 10 000 vyhľadávaní
Výpočet SoS:
- Nike: 40000100000×100=40%\frac{40 000}{100 000} \times 100 = 40\%
- Adidas: 30000100000×100=30%\frac{30 000}{100 000} \times 100 = 30\%
- Puma: 20000100000×100=20%\frac{20 000}{100 000} \times 100 = 20\%
- Reebok: 10000100000×100=10%\frac{10 000}{100 000} \times 100 = 10\%
Nike má v tomto prípade dominantný Share of Search a pravdepodobne aj najväčší trhový podiel.
Záver
Share of Search je jednoduchá, no výkonná metrika, ktorá spája dáta o online vyhľadávaniach s trhovým výkonom. Je to užitočný nástroj na sledovanie vývoja značky, hodnotenie konkurencie a efektivity marketingových stratégií. Ak sa používa správne, môže poskytnúť cenné poznatky pre rozhodovanie v marketingu a plánovanie.