UTM parameter

UTM parameter (Urchin Tracking Module) je špeciálny typ parametra pridaný k URL, ktorý umožňuje sledovať a analyzovať zdroje návštevnosti a správanie používateľov na webe. UTM parametre sú súčasťou URL adries a poskytujú detailné informácie o tom, odkiaľ návštevníci prichádzajú na vašu stránku a aké marketingové kampane ich priviedli.

Základné UTM parametre

Existuje päť hlavných typov UTM parametrov, ktoré môžete pridať k URL:

  1. utm_source
    Určuje zdroj návštevnosti, napríklad názov vyhľadávača, sociálnej siete alebo e-mailovej kampane.
    Príklad: utm_source=facebook
  2. utm_medium
    Určuje médium alebo spôsob, akým sa návštevník dostal na stránku, napríklad banner, e-mail, alebo platená reklama.
    Príklad: utm_medium=cpc (pre platenú reklamu cez kliknutie)
  3. utm_campaign
    Označuje konkrétnu marketingovú kampaň alebo akciu. To môže byť názov produktu, akcie alebo akékoľvek iné označenie, ktoré identifikuje konkrétnu kampaň.
    Príklad: utm_campaign=letny_vypredaj
  4. utm_term
    Tento parameter je voliteľný a používa sa na sledovanie kľúčových slov v prípade PPC kampaní (pay-per-click), ktoré využívajú vyhľadávače.
    Príklad: utm_term=bežecké_topánky
  5. utm_content
    Tento parameter je tiež voliteľný a pomáha odlíšiť rôzne verzie reklám, tlačidiel alebo odkazov v rámci jednej kampane, čo umožňuje podrobnejšie sledovanie.
    Príklad: utm_content=modre_button

Príklad UTM URL

Ak máte URL na svoju stránku a chcete sledovať, ako používateľ prišiel na túto stránku cez konkrétnu reklamu na Facebooku, vaša URL by mohla vyzerať takto:

https://www.priklad.sk?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=letny_vypredaj&utm_term=bežecké_topánky&utm_content=modre_button

Výhody používania UTM parametrov

  • Presné sledovanie výkonu kampaní: Pomáha identifikovať, ktoré marketingové kampane, kanály alebo zdroje prispievajú k návštevnosti a konverziám na webe.
  • Detailná analytika: UTM parametre sa integrujú s nástrojmi ako Google Analytics, čo poskytuje podrobné údaje o správaní návštevníkov a účinnosti marketingových aktivít.
  • Lepšie rozhodovanie: Na základe dát získaných z UTM parametrov môžu marketéri optimalizovať svoje kampane a vybrať tie najefektívnejšie stratégie.

Ako vytvoriť URL s UTM parametrami

Na vytvorenie URL s UTM parametrami môžete využiť nástroje ako Google URL Builder alebo jednoducho pridať parametre manuálne. Stačí pridať „?utm“ a definovať jednotlivé parametre, ktoré chcete sledovať.

Takto môžete efektívne sledovať každý aspekt svojich online kampaní a lepšie porozumieť tomu, ktoré zdroje a kampane sú najúspešnejšie.