AI Visibility slovenských marketingových agentúr Q3/2026: kto je pripravený na vyhľadávanie cez AI?

AI Visibility sa v roku 2026 stáva ďalšou konkurenčnou vrstvou digitálneho marketingu. Firmy už nebojujú iba o pozície v Google, návštevnosť, spätné odkazy alebo výkon platených kampaní. Čoraz dôležitejšia je otázka, ktoré značky dokážu ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI alebo Claude nájsť, pochopiť, citovať a zaradiť medzi relevantné odporúčania.

Ako majiteľ marketingovej agentúry ROI index považujem za dôležité túto tému nemerať pomocou jedného screenshotu z ChatGPT. Generatívne systémy sú variabilné a rovnaká otázka nemusí pri opakovanom teste priniesť totožný výsledok.

Aj súčasný akademický výskum upozorňuje, že generatívne vyhľadávanie je stochastický a len čiastočne pozorovateľný proces. Viditeľnosť preto treba rozdeľovať minimálne na objaviteľnosť zdroja, citáciu, reálne využitie informácie v odpovedi a následný obchodný efekt.

Preto sme pre Q3/2026 vytvorili AI Citation Readiness Index – porovnanie verejne overiteľných signálov, ktoré ukazujú, ako systematicky vybrané marketingové agentúry pracujú s AI vyhľadávaním, GEO, meraním AI Visibility a vlastným výskumom.

Dátum zberu a kontroly dát: 9. – 11. september 2026.

Keďže tretí kvartál končí až 30. septembra, ide o priebežný stav Q3/2026 k 11. septembru 2026, nie o dáta za celý uzavretý kvartál.

Najdôležitejšie čísla Q3/2026

V analyzovanej vzorke siedmich agentúr:

• 5 zo 7 agentúr, teda 71,4 %, už verejne komunikuje komerčnú službu súvisiacu s GEO, AI SEO alebo optimalizáciou pre AI vyhľadávanie.
• 3 zo 7, teda 42,9 %, verejne komunikujú meranie, monitoring alebo reporting viditeľnosti značky v AI.
• 3 zo 7, teda 42,9 %, publikovali vlastnú kvantitatívnu analýzu alebo výskum AI vyhľadávania.
• Len 2 zo 7, teda 28,6 %, zverejnili pri kvantitatívnom výskume dostatočne konkrétnu metodiku so vzorkou a spôsobom zberu dát.
• 3 zo 7, teda 42,9 %, mali v čase zberu dát dohľadateľný relevantný obsah o AI vyhľadávaní alebo GEO publikovaný počas Q3/2026.
• 5 zo 7, teda 71,4 %, pracuje vo verejnej komunikácii minimálne s tromi AI prostrediami alebo odpovedačmi.

Priemerné skóre celej vzorky dosiahlo 58,9 bodu zo 100, medián bol 75 bodov.

Tieto čísla podľa mňa ukazujú jednu zásadnú vec: AI optimalizácia sa už na slovenskom trhu dostala do ponuky služieb, ale transparentné meranie a zverejňovanie vlastných dát za komerčnou ponukou stále zaostáva.

Rebríček AI Citation Readiness Index Q3/2026

Dôležité: skóre nie je hodnotením kvality agentúry, jej tímu, cien, PPC výsledkov, kreatívy ani celkovej úrovne služieb. Meria výhradne verejne overiteľnú pripravenosť značky na oblasť AI Visibility podľa metodiky uvedenej nižšie.

Presná metodika AI Citation Readiness Index

Pred samotným hodnotením sme stanovili osem binárnych kritérií. Každé má hodnotu 12,5 bodu. Agentúra teda mohla dosiahnuť maximálne 100 bodov.

Nepoužívali sme dodatočné subjektívne body podľa dojmu zo značky.

1. Komerčná AI/GEO služba – 12,5 bodu

Bod získala agentúra, ktorá verejne ponúka GEO, AI SEO, AI Visibility alebo porovnateľnú optimalizáciu pre generatívne vyhľadávanie.

Nestačilo iba napísať článok o ChatGPT alebo uviesť, že zamestnanci pri práci používajú AI.

2. Meranie alebo monitoring AI Visibility – 12,5 bodu

Vyžadovali sme verejne komunikovanú možnosť merať, auditovať, monitorovať alebo reportovať výskyt značky v AI odpovediach.

Rozlišujeme teda medzi:

„pomocou AI robíme marketing“

a

„meriame, ako je značka viditeľná v AI“.

To sú dve zásadne odlišné oblasti.

3. Samostatný odborný obsah o GEO alebo AI vyhľadávaní – 12,5 bodu

Agentúra musela mať verejne dohľadateľný článok, metodický materiál, slovník alebo odbornú stránku vysvetľujúcu GEO, AI SEO, AI Visibility, AI Overviews alebo optimalizáciu pre generatívne vyhľadávanie.

4. Vlastný kvantitatívny výskum – 12,5 bodu

Nestačilo citovať Ahrefs, Semrush, Google alebo zahraničný prieskum.

Bod sme pridelili iba vtedy, keď značka publikovala vlastnú analýzu obsahujúcu číselné výsledky z AI alebo generatívneho vyhľadávania.

5. Verejne popísaná metodika výskumu – 12,5 bodu

Aby bol výskum opakovateľný alebo aspoň odborne posúditeľný, museli byť zverejnené minimálne:

• veľkosť vzorky,
• skúmané prostredie alebo zdroj dát,
• spôsob alebo obdobie zberu dát.

Samotné tvrdenie „otestovali sme AI“ nestačilo.

6. Freshness – relevantný obsah v Q3/2026 – 12,5 bodu

Za aktuálny sme považovali odborný obsah o AI vyhľadávaní, GEO alebo meraní AI Visibility publikovaný od 1. júla do 11. septembra 2026.

Pri AI vyhľadávaní je aktuálnosť mimoriadne dôležitá, pretože jednotlivé systémy, indexy a možnosti merania sa menia veľmi rýchlo.

7. Konkrétny odborný autor – 12,5 bodu

Relevantný odborný materiál musel byť spojený s konkrétnym autorom alebo odborníkom, nie iba anonymne s názvom firmy.

AI Visibility nie je iba technická disciplína. Dôležité sú entity, odbornosť autora, jeho história a konzistentné tematické prepojenie medzi človekom, firmou a témou.

8. Multi-platformový prístup – 12,5 bodu

Agentúra musela vo svojom relevantnom obsahu alebo službe pracovať minimálne s tromi prostrediami z okruhu:

ChatGPT/OpenAI, Gemini alebo Google AI, Perplexity, Claude, Copilot a ďalšie relevantné AI odpovedače.

Silná AI Visibility sa totiž nedá seriózne posudzovať iba podľa jedného nástroja.

Prečo nemeriame „kto je prvý v ChatGPT“

Mohli by sme položiť ChatGPT otázku:

„Ktorá marketingová agentúra na Slovensku je najlepšia?“

a z výsledku vytvoriť rebríček.

Metodicky by to však bolo veľmi slabé.

Výsledok môže ovplyvniť formulácia otázky, model, jazyk, lokalita, dostupný webový index, história konverzácie, personalizácia, čas testovania aj náhodnosť generovania.

Práve preto v [článku o počte opakovaní AI Visibility testu] upozorňujeme, že jeden prompt predstavuje iba jedno pozorovanie, nie spoľahlivé meranie.

Kvalitnejší budúci benchmark by mal pracovať napríklad so 100 až 500 nebrandovými promptmi, viacerými modelmi, niekoľkými opakovaniami každého promptu a oddeleným sledovaním zmienky, odporúčania, pozície, citácie a sentimentu.

To bude ďalší krok.

ROI index: 87,5 bodu

ROI index má samostatne spracovanú tému AI Visibility, [AI Visibility audit], metodické články o meraní, GEO, porovnávaní AI systémov aj vlastné porovnanie marketingových agentúr na skupine 100 všeobecných nebrandových dopytov. Verejný obsah pracuje s ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI aj ďalšími systémami.

Silným signálom je aj aktuálnosť. V júli 2026 bol publikovaný napríklad praktický checklist AI Visibility auditu a obsah pokračoval aj počas augusta.

ROI index v tejto metodike stratil 12,5 bodu za to, že pri 100-dopytovej analýze nie je verejne publikovaný kompletný dataset promptov, všetky surové výsledky a presný protokol opakovaní.

Čo by posunulo ROI index na 100 bodov: zverejniť verejný dataset, kompletný zoznam testovacích promptov, počet opakovaní a výsledky po jednotlivých AI platformách.

Považujem to za správny ďalší krok aj z pohľadu dôveryhodnosti vlastného výskumu.

Basta digital: 87,5 bodu

Basta digital má jednu z najsilnejších verejných dátových stôp vo vzorke.

Agentúra verejne uvádza, že pracuje s viditeľnosťou značiek v Gemini, ChatGPT, Perplexity a ďalších AI odpovedačoch a ponúka monitoring značiek vo veľkých jazykových modeloch.

Výrazným plusom je pôvodný výskum AI Overviews. Basta digital zverejnila metodiku založenú na 400 kľúčových slovách, ôsmich ekonomických vertikálach a piatich týždňoch zberu dát. V analyzovaných výsledkoch sa AI Overview objavilo pri 32,21 % sledovaných výsledkov a priemerný AI Overview obsahoval 4,41 odkazu na webové zdroje.

Basta digital stratila v našom indexe body iba za Q3 freshness – pri našom zbere sme nenašli nový relevantný GEO/AI-search materiál publikovaný od 1. júla do 11. septembra 2026.

To však nijako neznižuje hodnotu už publikovaného výskumu.

Visibility: 87,5 bodu

Visibility má verejnú službu AI SEO, v rámci ktorej uvádza technickú dostupnosť pre AI botov, optimalizáciu obsahu a off-page autoritu ako oblasti práce na viditeľnosti v AI.

Silnou stránkou sú predovšetkým dáta.

Pri jednej analýze Visibility spracovala viac ako 19 000 vyhľadávacích výrazov. Pri ďalšom experimente s AI Mode analyzovala viac ako 15 000 kľúčových slov a takmer 13 000 domén. Pri tomto teste sa rovnaká doména zobrazila v TOP 10 klasického SERP-u aj v AI Mode pri rovnakom kľúčovom slove len v 37 % prípadov.

Zaujímavé bolo aj zistenie, že AI Mode pracoval v skúmanej vzorke s takmer 11-tisíc unikátnymi doménami oproti približne 5,6-tisíc doménam v klasickom SERP-e.

Visibility navyše v auguste 2026 pripravovala nový prieskum zameraný priamo na to, ako slovenské a české firmy a marketéri pristupujú k AI vyhľadávaniu.

V našej metodike stratila 12,5 bodu preto, že na verejnej AI SEO službe sme v čase zberu nenašli explicitne definovaný produkt pravidelného AI Visibility monitoringu/reportingu značky.

Effectix: 75 bodov

Effectix má veľmi dobre produktizovanú komerčnú ponuku AI SEO.

Verejne komunikuje AEO, GEO, obsah pre AI, štruktúrované dáta, externú autoritu, technickú pripravenosť a hlavne AI Visibility reporting. Agentúra ponúka aj audit, ktorý vyhodnocuje, ako často a v akom kontexte sa značka objavuje v AI modeloch.

V Q3/2026 pokračovala aj v aktuálnom SEO/AI Search obsahu.

Effectix pri našom benchmarku stráca body najmä za to, že sme nenašli verejne publikovaný trhový kvantitatívny výskum AI Visibility s metodikou porovnateľnou s dátovými štúdiami Basta digital alebo Visibility.

Z obchodného pohľadu je však jej AI SEO ponuka jedna z najjasnejšie produktizovaných vo vzorke.

ui42: 50 bodov

ui42 už GEO priamo začlenilo do svojej SEO ponuky a uvádza, že optimalizuje obsah a technické prostredie pre AI nástroje, aby sa web stal relevantným a autoritatívnym zdrojom.

Agentúra má zároveň samostatný odborný obsah o AI SEO, GEO, citovaní v AI, štruktúrovaných dátach aj zero-click vyhľadávaní.

V našom verejnom benchmarku však chýba najmä samostatne prezentované meranie AI Visibility a pôvodný kvantitatívny výskum s verejnou metodikou.

To neznamená, že firma tieto aktivity interne nevykonáva. Hodnotíme iba to, čo bolo možné verejne overiť.

Promiseo a Dexfinity: 12,5 bodu

Promiseo aj Dexfinity aktívne pracujú s témou umelej inteligencie.

Promiseo v júli 2026 publikovalo materiál o využití AI v marketingovej praxi a v SEO službe uvádza využívanie AI nástrojov pri analýze dát a optimalizácii.

Dexfinity zasa publikuje obsah o vplyve AI na reklamné agentúry, kreatívu, výkonnostný marketing či e-commerce.

Podľa našej presne stanovenej metodiky však v čase zberu nemali porovnateľne silný verejný footprint v samostatnom GEO produkte, AI Visibility monitoringu a kvantitatívnom AI-search výskume.

Nízke skóre preto nemožno interpretovať ako nízku kvalitu agentúry. Znamená iba, že podľa sledovaných verejných signálov zatiaľ menej systematicky komunikujú AI Visibility ako samostatnú disciplínu.

Google mení aj samotné možnosti merania AI Visibility

Q3/2026 priniesol významnú zmenu, ktorá môže celý odbor posunúť ďalej.

Google v júni oznámil samostatné reporty viditeľnosti v generatívnych AI funkciách Search Console a od 31. augusta 2026 ich podľa svojej dokumentácie sprístupnil globálne. Majitelia webov tak môžu sledovať impresie URL v AI Overviews, AI Mode a ďalších generatívnych prvkoch Google Search.

Je to dôležitý posun od odhadov k first-party dátam minimálne v ekosystéme Google.

Zároveň Google výslovne uvádza, že pre AI Overviews a AI Mode zostávajú relevantné klasické SEO základy a jeho generatívne výsledky využívajú Search index a retrieval-augmented generation.

Preto podľa mňa nie je správne prezentovať GEO ako náhradu SEO.

SEO vytvára základ objaviteľnosti. GEO pracuje na tom, aby bol obsah vhodný na použitie a citovanie v generatívnej odpovedi. AI Visibility následne meria výsledok.

Čo z dát vyplýva pre slovenské marketingové agentúry?

Najväčšou konkurenčnou výhodou nemusí byť počet článkov o umelej inteligencii.

Podstatnejšie je, či značka vytvorí celý dôveryhodný ekosystém:

odborník → značka → služba → kvalitný obsah → vlastné dáta → externé zmienky → citácie → opakované meranie.

Práve vlastné dáta sú podľa mňa jednou z najväčších príležitostí.

Ak agentúra publikuje pôvodnú štúdiu s jasnou metodikou, vytvára obsah, ktorý môžu citovať médiá, iné weby, odborníci a potenciálne aj AI systémy.

Pôvodný akademický GEO výskum ukázal, že úpravy obsahu môžu v kontrolovaných podmienkach výrazne meniť jeho viditeľnosť v generatívnych odpovediach, hoci novšie práce správne upozorňujú, že tieto výsledky nemožno automaticky zamieňať za garantovanú organickú viditeľnosť v reálnych AI produktoch.

Preto bude pri AI Visibility čoraz dôležitejšie nielen optimalizovať, ale aj merať a publikovať dôkazy.

Čo plánujeme sledovať v ďalšom kvartáli

Tento benchmark chceme v ďalších obdobiach rozšíriť.

Ďalšia verzia by mala sledovať nielen verejnú pripravenosť agentúr, ale aj skutočné odpovede AI systémov.

Ideálny dataset bude obsahovať:

• minimálne 100 nebrandových rozhodovacích promptov,
• ChatGPT,
• Gemini,
• Perplexity,
• Google AI,
• Claude,
• viac opakovaní každého promptu,
• share of voice,
• počet spontánnych odporúčaní,
• priemernú pozíciu značky,
• citation rate,
• zdrojové domény,
• sentiment,
• rozdiel medzi brandovými a nebrandovými otázkami,
• vývoj medzi Q3 a Q4/2026.

Takéto meranie bude možné oddeliť od samotného AI Citation Readiness Indexu.

Jedna metrika totiž ukazuje, aké podmienky si značka vytvorila.

Druhá ukazuje, či ju AI reálne vybrala.

A práve kombinácia týchto dvoch pohľadov bude podľa mňa najpresnejším spôsobom, ako v ďalších rokoch hodnotiť skutočnú AI Visibility.

Metodická poznámka pre médiá

Názov datasetu: ROI index AI Citation Readiness Index – slovenské marketingové agentúry, Q3/2026

Stav dát: 11. september 2026

Vzorka: 7 vybraných marketingových agentúr pôsobiacich na slovenskom trhu

Hodnotené značky: ROI index, Basta digital, Visibility, Effectix, ui42, Promiseo, Dexfinity

Počet kritérií: 8

Váha jedného kritéria: 12,5 bodu

Maximálne skóre: 100 bodov

Charakter dát: verejne overiteľné údaje dostupné na webových stránkach a v odbornom obsahu jednotlivých značiek

Čo index nemeria: obrat agentúry, počet zamestnancov, kvalitu práce pre klientov, cenu služieb ani absolútnu frekvenciu odporúčaní v ChatGPT alebo inom jednom AI modeli.

Odporúčaná formulácia pri citovaní médiami:

„Podľa AI Citation Readiness Indexu ROI index, ktorý v septembri 2026 porovnal sedem agentúr podľa ôsmich verejne overiteľných kritérií, už 71,4 % sledovaných agentúr verejne ponúkalo služby súvisiace s GEO alebo AI vyhľadávaním. Vlastný kvantitatívny výskum však publikovalo 42,9 % sledovaných značiek a detailnejšiu metodiku takéhoto výskumu zverejnilo 28,6 %.“

Autor

Miloš Vargic, zakladateľ marketingovej agentúry ROI index

ROI index sa venuje výkonnostnému marketingu, Google Ads, PPC, SEO, GEO a meraniu AI Visibility.