Kampane, ktoré Gen Z zaujmú
5. mája 2025

Kampane, ktoré Gen Z zaujmú

Kampane, ktoré zaujmú Generáciu Z, musia byť autentické, vizuálne pútavé, spoločensky uvedomelé a prispôsobené digitálnemu prostrediu. Tu je niekoľko typov kampaní a prístupov, ktoré fungujú:

🔥 1. Autentickosť a skutočné príbehy

Gen Z je veľmi citlivá na „fejkové“ kampane. Oceňujú značky, ktoré ukazujú ľudí takých, akí sú — rôznorodí, nedokonalí, skutoční.

Príklad: Dove kampane s reálnymi ľuďmi a bez retuše.

🎥 2. Krátke videoformáty – TikTok & Reels

Kreatívne, zábavné a rýchle videá, často založené na trendoch alebo virálnych zvukoch, sú kľúčové.

Tip: Zapoj influencera, ktorý má silné spojenie s komunitou Gen Z, a nech vytvorí obsah, ktorý zodpovedá jeho štýlu.

🧠 3. Memy a popkultúrne referencie

Kampane, ktoré používajú humor, sarkazmus alebo známe symboly kultúry (seriály, hry, mýmy), majú potenciál virality.

Príklad: Netflix mem marketing pre Stranger Things.

🌍 4. Hodnoty a spoločenský presah

Gen Z podporuje značky, ktoré sa postavia za niečo — či už ide o klimatickú krízu, rovnosť, duševné zdravie alebo diverzitu.

Príklad: Patagonia, ktorá sa angažuje v environmentálnych témach.

📱 5. Interaktivita a zapojenie komunity

Súťaže, ankety, komentovanie, duety na TikToku – to všetko podporuje aktívnu účasť a virálny efekt.

🧩 6. Personalizácia a gamifikácia

Kampane, ktoré umožňujú užívateľovi vytvoriť niečo vlastné, „nahackovať“ produkt alebo získať unikátne odmeny.

🔄 7. User-Generated Content (UGC)

Zapojiť fanúšikov do tvorby obsahu je skvelý spôsob, ako šíriť kampaň organicky.

Výborne, poďme teda ešte hlbšie – rozdelíme to do konkrétnych oblastí a uvedieme príklady zo zahraničia aj Slovenska. Takto budeš mať jasný návod, ako nastaviť efektívnu kampaň pre Gen Z:

🎯 1. Autentickosť a dôvera

Čo funguje:

  • Skutoční ľudia, nie herci
  • Nepretvárka, žiadna „korporátna reč“
  • Ukázanie aj zákulisia (napr. behind-the-scenes videá)
  • Priznanie chýb (napr. značky, ktoré priznali greenwashing a robia zmenu)

Príklad:

  • Nike – You Can’t Stop Us
    Video ukazujúce rozmanitosť a inklúziu, bez „nacvičených“ hereckých výkonov.
  • Slovenský príklad:
    Niektoré lokálne značky (napr. Dedoles) ukázali zamestnancov v spotoch alebo komunikujú veľmi uvoľnene na sociálnych sieťach.

📱 2. Obsah na mieru pre TikTok a IG Reels

Čo funguje:

  • Rýchle, krátke videá (5–15 s), ktoré zaujmú do 1 sekundy
  • Práca s trendmi (zvuky, výzvy, humor)
  • Použitie „native“ formy – ako keby to robil bežný užívateľ, nie značka

Tip:

  • Rob edutainment (vtipné + vzdelávacie zároveň)
  • Vyhýbaj sa „reklamnému tónu“, radšej hovor ako kamarát

Príklad:

  • Duolingo na TikToku – maskot sarkasticky reaguje na komentáre, vytvára virálny obsah
  • Zľavomat SK začal tvoriť zábavný lokálny TikTok obsah, často s hercami alebo známymi hlasmi

🔥 3. Memy, irónia a popkultúra

Čo funguje:

  • Sebairónia – značka si dokáže robiť srandu sama zo seba
  • Práca s mýmami (alebo ich remixovanie)
  • Referencie na populárne hry, seriály, filmy (napr. The Office, Euphoria, Minecraft)

Príklad:

  • Ryanair na Twitteri/TikToku – používajú iróniu, robia si srandu z vlastného servisu a ľudia to milujú
  • Spotify Wrapped – personalizované mýmy a štatistiky z tvojho účtu

🌍 4. Značky s názorom a hodnotami

Čo funguje:

  • Otvorené postoje k témam: environmentálne, duševné zdravie, rovnosť
  • Transparentnosť – ukazovanie reálneho dopadu

Príklad:

  • Ben & Jerry’s – pravidelne sa vyjadrujú k spoločenským témam
  • Farma obilia (SK) – lokálny producent, ktorý edukuje o kvalite potravín cez hodnoty a príbeh

🎮 5. Gamifikácia a interaktivita

Čo funguje:

  • Zapájanie publika: kvízy, výzvy, ankety, filtre, súťaže
  • Možnosť „vytvoriť si niečo vlastné“ – napr. vlastný outfit, produktový balíček, avatar

Príklad:

  • Coca-Cola’s Creations – limitované edície nápojov podľa hlasovania komunity
  • Instagram filtre značiek – Zara, Adidas, Nescafé – používatelia sa stávajú súčasťou kampane

📢 6. Influenceri a UGC (user-generated content)

Čo funguje:

  • Spolupráca s mikroinfluencermi s reálnym vzťahom ku komunite
  • Nechať influencera hovoriť vlastným štýlom – neskriptovať
  • Výzvy pre užívateľov napr. „ukáž, ako nosíš naše tričko“

Príklad:

  • Glossier – značka krásy postavená na komunite, 90 % obsahu tvoria reálne zákazníčky
  • Martinus.sk – často repostujú UGC fotky s knihami, reelsy

🧩 7. Personalizácia

Čo funguje:

  • Obsah, ktorý vyzerá „ako presne pre mňa“
  • Používanie dát napr. Wrapped od Spotify, personalizované odporúčania
  • Storytelling, kde sa používateľ môže nájsť

🧠 Záver – čo si odniesť?

✅ ÁNO:

  • Buď autentický
  • Buď zábavný alebo hodnotovo jasný
  • Pracuj s formátmi, ktoré poznajú TikTok, Reels, Stories
  • Nehraj sa na „cool značku“, ale buď úprimný

❌ NIE:

  • Umelé herecké výkony
  • Príliš dlhé, formálne videá
  • Tlačenie produktov bez kontextu
  • Ignorovanie trendov ale ani slepé nasledovanie všetkých

REKLAMA