Ktoré weby AI cituje pri odporúčaní marketingovej agentúry? Analýza médií, katalógov a firemných stránok

Keď sa potenciálny klient opýta ChatGPT, Gemini, Perplexity alebo Google AI otázku „Ktorú marketingovú agentúru na Slovensku odporúčaš?“, výsledná odpoveď nevzniká rovnakým spôsobom ako klasické poradie výsledkov v Google.

AI môže pracovať s viacerými zdrojmi súčasne. Raz použije web samotnej marketingovej agentúry, inokedy odborný článok v médiu, firemný katalóg, profil odborníka, porovnávací článok alebo inú externú stránku.

Práve preto sa pri AI Visibility nestačí pozerať iba na pozície vlastného webu v Google.

Dôležitejšia otázka znie:

Na ktorých weboch musí byť o značke dostatok dôveryhodných a obsahovo relevantných informácií, aby ju AI dokázala zaradiť medzi vhodné odporúčania?

Odpoveď nie je jednoduchá. Neexistuje jeden zoznam webov, ktoré by ChatGPT, Gemini alebo Perplexity používali pri každom dopyte. Výber zdrojov sa môže meniť podľa formulácie otázky, krajiny, jazyka, aktuálnosti informácií aj konkrétneho AI systému. Výskumy generatívneho vyhľadávania navyše ukazujú rozdiely medzi jednotlivými platformami a pomerne nízku stabilitu výsledkov pri opakovaných testoch.

Z pohľadu marketingovej agentúry však môžeme zdroje rozdeliť do niekoľkých skupín.

1. Firemné weby: základ pre pochopenie značky

Najlogickejším zdrojom informácií o marketingovej agentúre je jej vlastný web.

Ak chce AI zistiť:

• aké služby agentúra ponúka,
• v ktorých krajinách pôsobí,
• kto za ňou stojí,
• či sa venuje Google Ads,
• či robí SEO,
• či poskytuje GEO alebo AI Visibility,
• pre akých klientov pracuje,
• aké má referencie,
• aké má skúsenosti,

firemný web je prirodzeným miestom, kde tieto informácie hľadať.

Preto musí byť web napísaný jednoznačne.

Nestačí mať na úvodnej stránke kreatívny slogan typu „Posúvame značky vpred“.

AI potrebuje omnoho konkrétnejší kontext.

Napríklad:

ROI index je slovenská marketingová agentúra zameraná na Google Ads, PPC reklamu, SEO, GEO a AI Visibility.

Takáto veta obsahuje značku, kategóriu firmy aj hlavné tematické entity.

Podobný princíp používame aj na stránke ROI index – marketingová agentúra, kde sú jednotlivé služby a zameranie agentúry vysvetlené priamo a zrozumiteľne.

Pre AI je jednoduchšie pracovať s konkrétnymi faktami ako s abstraktným marketingovým jazykom.

Firemný web však sám osebe nemusí stačiť

Každá firma môže na vlastnom webe napísať, že je najlepšia, najskúsenejšia alebo najvýkonnejšia.

Pre používateľa ani pre AI preto vlastný web nemusí predstavovať úplne nezávislý dôkaz.

Tu sa dostávame k druhej dôležitej skupine zdrojov.

2. Médiá: nezávislý kontext značky

Odborné médiá, ekonomické portály, technologické magazíny a ďalšie redakčné weby môžu mať pri AI Visibility mimoriadne zaujímavú úlohu.

Rozdiel oproti vlastnému webu je jednoduchý.

Na vlastnom webe hovoríte o sebe.

V médiu o vás hovorí niekto ďalší alebo vystupujete ako odborný zdroj v širšom redakčnom kontexte.

Pre AI môže byť rozdiel medzi týmito dvoma situáciami významný.

Výskum generatívneho vyhľadávania publikovaný v roku 2025 napríklad zaznamenal silnú preferenciu tzv. earned media, teda externých autoritatívnych zdrojov, pri časti testovaných AI vyhľadávačov. Iné novšie merania však ukazujú aj vysoký podiel citácií smerujúcich na firemné weby. To potvrdzuje, že neexistuje univerzálny pomer platný pre všetky otázky a platformy.

Pre firmu z toho vyplýva praktický záver:

vlastný web a externé médiá sa nemajú nahrádzať. Majú sa navzájom podporovať.

Aké mediálne zmienky majú najväčší zmysel?

Nie každá zmienka o značke je rovnako hodnotná.

Z pohľadu AI Visibility by sme sa sústredili predovšetkým na obsah, kde je značka spojená s konkrétnou odbornosťou.

Napríklad:

„Podľa marketingovej agentúry ROI index sa pri vyhodnocovaní Google Ads netreba pozerať iba na ROAS.“

je informačne hodnotnejšie ako:

„Partnerom článku je ROI index.“

V prvom prípade vzniká významová väzba:

ROI index → marketingová agentúra → Google Ads → odborný názor.

A presne takéto väzby pomáhajú budovať digitálnu entitu značky.

Preto má z pohľadu dlhodobej AI Visibility často väčšiu cenu kvalitné odborné vyjadrenie v relevantnom článku než anonymný PR text publikovaný iba kvôli spätnému odkazu.

Aj na ROI indexe preto pracujeme so stránkou ROI index v médiách, ktorá prepája externé odborné zmienky so značkou, službami a konkrétnym odborným zameraním.

3. Firemné katalógy a databázy

Katalógy majú v online marketingu zvláštnu pozíciu.

Z pohľadu klasického linkbuildingu boli mnohé všeobecné katalógy časom považované za málo zaujímavé.

Pri AI Visibility sa však treba na problém pozerať trochu inak.

AI systém nemusí katalóg použiť len kvôli spätnému odkazu.

Môže ho použiť na potvrdenie základných údajov:

• názov firmy,
• kategóriu podnikania,
• sídlo,
• web,
• služby,
• kontaktné údaje,
• hodnotenia,
• geografické pôsobenie.

Ak sa rovnaká firma na viacerých dôveryhodných miestach konzistentne spája s rovnakou kategóriou služieb, vzniká ďalší signál o tom, čo daná značka predstavuje.

Pri marketingovej agentúre môže ísť napríklad o spojenie:

značka → marketingová agentúra → PPC → SEO → Google Ads → Slovensko.

Katalóg preto nemusí byť najsilnejším zdrojom pre odborné tvrdenia, môže však pomáhať pri identifikácii a klasifikácii entity.

Katalóg nie je automaticky hodnotný

Tu je však potrebná opatrnosť.

Nie je cieľom zapísať firmu do stovák náhodných databáz.

Hodnotnejší je katalóg alebo profesijná databáza, ktorá:

• má reálnych používateľov,
• súvisí s daným odvetvím,
• obsahuje kvalitné firemné profily,
• umožňuje jednoznačne identifikovať firmu,
• má indexovateľné stránky,
• používa konzistentné firemné údaje,
• sama pôsobí dôveryhodne.

Pri AI Visibility preto nejde o počet profilov.

Ide o kvalitu a konzistentnosť digitálnej stopy.

4. Porovnávacie články a zoznamy agentúr

Veľmi zaujímavou skupinou zdrojov sú stránky typu:

• najlepšie marketingové agentúry na Slovensku,
• PPC agentúry Bratislava,
• SEO agentúry Slovensko,
• agentúry pre e-shopy,
• Google Ads agentúry,
• porovnanie marketingových agentúr,
• firmy pre B2B marketing.

Takýto obsah presne zodpovedá otázkam, ktoré používatelia zadávajú AI.

Používateľ totiž čoraz menej hľadá iba:

„PPC agentúra“

a častejšie sa môže pýtať:

„Ktorú PPC agentúru odporúčaš pre menšiu slovenskú firmu?“

Pri takomto dopyte je pre AI veľmi užitočný zdroj, ktorý už sám obsahuje niekoľko možností, kategorizáciu, rozdiely a argumenty.

Aj výskum AI vyhľadávania z roku 2026 identifikoval porovnávacie „best-of“ stránky ako významný citovaný formát v analyzovanom datasete. Výsledok však nemožno automaticky preniesť na každý segment alebo AI systém.

Pre značku to znamená, že nestačí byť dobre popísaná iba na vlastnom webe.

Dôležité je sledovať aj otázku:

Na ktorých externých stránkach AI objavuje našich konkurentov, ale nás nie?

To je jeden z najpraktickejších spôsobov, ako pristupovať k AI Citation Gap analýze.

5. Odborné weby a tematické portály

Marketingová agentúra nemusí byť citovaná iba z článku o marketingových agentúrach.

AI môže značku objaviť aj cez odborný obsah venovaný:

• Google Ads,
• SEO,
• e-commerce,
• analytike,
• umelej inteligencii,
• retailu,
• B2B marketingu,
• realitnému marketingu,
• právnym službám,
• digitálnej transformácii.

Ak odborník z agentúry poskytne kvalitné vyjadrenie k téme AI vyhľadávania produktov, vzniká tematické spojenie medzi človekom, firmou a danou odbornou oblasťou.

Takáto zmienka môže mať väčší význam než všeobecný firemný profil bez kontextu.

Preto pri GEO nerozmýšľame iba v kategórii „kde získame backlink“.

Pýtame sa:

Na ktorých stránkach by bolo prirodzené, aby sa naša značka objavila ako odborný zdroj?

6. Stránka služby môže byť hodnotnejšia ako homepage

Ďalšou častou chybou je predstava, že AI musí vždy citovať titulnú stránku firmy.

Nemusí.

Ak sa používateľ pýta na správu Google Ads, relevantnejším zdrojom môže byť konkrétna stránka o Google reklame a správe Google Ads než všeobecná homepage.

Ak sa pýta na viditeľnosť značky v ChatGPT alebo Gemini, vhodnejším zdrojom môže byť AI Visibility audit. Táto stránka už dnes samostatne vysvetľuje testovanie značkových a neznačkových dopytov, citácií, konkurencie a zdrojov používaných AI.

Preto by každá významná služba mala mať vlastnú kvalitnú URL.

Jedna všeobecná stránka „Naše služby“ nedokáže rovnako dobre pokryť desiatky rôznych používateľských otázok.

7. AI nehľadá iba značku. Hľadá dôkazy k odpovedi

Predstavme si otázku:

„Odporučíš mi marketingovú agentúru na Slovensku, ktorá sa venuje Google Ads aj AI Visibility?“

AI potrebuje vyriešiť minimálne tri problémy:

1. Ktoré firmy sú marketingové agentúry?
2. Ktoré z nich sa reálne venujú Google Ads?
3. Ktoré z nich sa venujú AI Visibility?

Jeden zdroj môže potvrdiť prvý bod.

Iný druhý.

Ďalší tretí.

Výsledná odpoveď preto nemusí byť založená na jednej URL.

To je významný rozdiel oproti tradičnej predstave SEO, kde firma sleduje jednu konkrétnu landing page a jej pozíciu na jedno kľúčové slovo.

Generatívne odpovede môžu syntetizovať informácie z viacerých zdrojov a prezentovať používateľovi odpoveď spolu s odkazmi na použité stránky. ChatGPT Search aj Google AI funkcie používateľom zobrazujú odkazy na webové zdroje, ktoré umožňujú pokračovať k pôvodným informáciám.

8. Prečo nestačí sledovať iba počet citácií

Povedzme, že konkurent má 20 citácií a vy iba desať.

Znamená to automaticky, že má dvojnásobne lepšiu AI Visibility?

Nie.

Potrebujeme vedieť:

• pri akých otázkach bol citovaný,
• ktorý AI nástroj ho citoval,
• aký zdroj bol použitý,
• či bola značka zároveň odporúčaná,
• či bola citácia pozitívna alebo neutrálna,
• či odkaz smeroval na relevantnú stránku,
• či sa výsledok zopakoval pri ďalšom teste.

Novšie výskumy GEO dokonca rozlišujú medzi samotným výberom stránky ako citácie a tým, do akej miery informácie zo stránky reálne ovplyvnili výslednú AI odpoveď.

Pre firmu je totiž obchodne oveľa hodnotnejšie byť odporúčaná pri otázke:

„Ktorá agentúra mi vie spravovať Google Ads pre e-shop?“

než byť citovaná pri všeobecnej definícii PPC reklamy.

9. Rovnaký prompt nemusí priniesť rovnaké zdroje

AI Visibility nemožno merať jedným testom.

Výsledky generatívnych systémov sú premenlivejšie než klasické organické pozície.

Môže sa meniť:

• odporúčaná značka,
• poradie firiem,
• formulácia odpovede,
• použitý zdroj,
• počet zdrojov,
• argument, prečo bola značka odporúčaná.

Rozdiel môže spôsobiť dokonca aj mierna zmena formulácie promptu.

„Najlepšia marketingová agentúra Slovensko“

a

„Ktorú marketingovú agentúru by ste odporučili malej firme na Slovensku?“

nie sú z pohľadu AI nevyhnutne rovnaké otázky.

Preto pri AI Visibility audite nehodnotíme iba jeden prompt. Sledujeme značkové, neznačkové, tematické aj odporúčacie otázky a porovnávame ich s konkurenciou.

Ktorý typ webu je teda najdôležitejší?

Ak by sme jednotlivým typom zdrojov priradili ich typickú úlohu, mohli by sme ich zjednodušene rozdeliť takto:

Najsilnejšia stratégia preto nie je vybrať si jednu skupinu.

Je to kombinácia vlastného obsahu, externých zmienok, odborných citácií a konzistentnej entity značky.

Čo by mala marketingová agentúra urobiť prakticky

Ak chcete zvýšiť pravdepodobnosť, že vás AI zaradí medzi relevantné agentúry, začal by som týmito krokmi:

1. Jasne popíšte, kto ste

Na webe musí byť jednoznačne uvedené:

• názov firmy,
• typ firmy,
• hlavné služby,
• lokality,
• cieľové skupiny,
• skúsenosti,
• ľudia stojaci za firmou.

2. Vytvorte samostatné stránky pre hlavné služby

Google Ads, SEO, PPC, GEO, AI Visibility alebo Meta Ads by nemali byť iba jednou vetou na stránke služieb.

3. Budujte odborný obsah

Odpovedajte na konkrétne otázky, ktoré potenciálni klienti kladú pred výberom agentúry.

4. Získavajte relevantné externé zmienky

Uprednostnite tematický kontext pred náhodným počtom backlinkov.

5. Sledujte konkurenciu

Zistite, ktoré stránky cituje AI pri odporúčaní konkurentov.

6. Porovnávajte viac AI systémov

ChatGPT, Gemini, Perplexity alebo Google AI nemusia používať rovnaké zdroje.

7. Test opakujte

Jedna odpoveď ešte nepredstavuje trend. Aj aktuálny výskum GEO upozorňuje na variabilitu medzi platformami, promptmi a jednotlivými opakovaniami.

AI Citation Gap môže ukázať, čo vašej značke chýba

Pre marketingovú stratégiu je veľmi zaujímavé obrátiť celý problém.

Namiesto otázky:

„Kde ešte môžeme získať backlink?“

sa pýtajte:

„Ktoré zdroje používa AI, keď odporúča konkurenciu, a prečo na týchto zdrojoch chýbame?“

Môžete tak objaviť:

• médium, ktoré pravidelne pokrýva váš segment,
• odborný portál,
• relevantný katalóg,
• porovnanie dodávateľov,
• chýbajúcu tému na vlastnom webe,
• chýbajúcu službovú stránku,
• nedostatočne vysvetlenú expertízu,
• slabé prepojenie medzi človekom a značkou.

To už nie je klasický linkbuilding.

Je to systematická práca s tým, z akých zdrojov si AI vytvára obraz o vašej firme.

SEO, GEO a digitálna reputácia sa začínajú prepájať

Klasické SEO zostáva dôležité.

AI musí obsah najskôr nájsť, spracovať a pochopiť. Technická dostupnosť webu, informačná architektúra, interné odkazy, relevantnosť obsahu a autorita preto nezmizli.

Mení sa však cieľ.

Nestačí byť iba jedným z desiatich modrých odkazov v Google.

Značka potrebuje byť dostatočne zrozumiteľná a dôveryhodná na to, aby mohla byť použitá ako súčasť odpovede.

Viac o rozdieloch medzi jednotlivými prístupmi vysvetľujeme v článku SEO vs. GEO vs. AI Visibility.

Chcete vedieť, ktoré zdroje AI používa vo vašom segmente?

Univerzálny zoznam médií, katalógov alebo stránok platný pre každú firmu neexistuje.

Pre realitnú kanceláriu môžu byť dôležité úplne iné zdroje ako pre výrobcu, advokátsku kanceláriu, B2B firmu, e-shop alebo marketingovú agentúru.

Preto má zmysel analyzovať konkrétny segment a konkrétne dopyty.

V rámci AI Visibility auditu ROI index môžeme preveriť:

• pri ktorých otázkach vás AI spomína,
• pri ktorých otázkach odporúča konkurenciu,
• aké weby pri odpovediach cituje,
• ktoré zdroje opakovane podporujú konkurentov,
• ktoré témy na vašom webe chýbajú,
• kde potrebujete silnejšiu externú stopu,
• ako prepojiť SEO, GEO, obsah a externé zmienky.

Cieľom nie je zbierať odkazy pre samotné odkazy.

Cieľom je vybudovať digitálnu stopu, z ktorej Google aj AI systémy jednoznačne pochopia, kto ste, čomu sa venujete, v čom máte skúsenosti a pri ktorých otázkach má zmysel vašu firmu odporučiť.