PPC reklama môže firme priniesť nových zákazníkov, objednávky, dopyty aj rast tržieb. Problém je, že veľa kampaní sa vyhodnocuje iba podľa klikov, zobrazení alebo ceny za návštevu. To však nestačí. Skutočne dôležité je vedieť, koľko reklama zarobila, koľko stál jeden dopyt, koľko stála objednávka a či sa investícia do reklamy vrátila.
V ROI index nastavujeme PPC kampane tak, aby neboli len spustené, ale aby boli merateľné, kontrolovateľné a obchodne vyhodnotiteľné. Pomáhame firmám zistiť, ktoré kampane prinášajú výsledky, ktoré len míňajú rozpočet a kde sa dá zlepšiť návratnosť investície.
Ak už používate Google reklamu, Facebook reklamu alebo inú platenú reklamu, ale neviete presne, čo vám prináša, PPC reklama s meraním návratnosti je správny krok.
PPC reklama nie je len o klikoch
Klik sám o sebe ešte nič neznamená. Návštevník môže prísť na web, prezrieť si stránku a odísť bez akcie. Preto sa pri správe kampaní nepozeráme len na cenu za klik, ale najmä na to, čo sa stane po kliknutí.
Sledujeme, či návštevník:
- vyplnil kontaktný formulár,
- zavolal do firmy,
- odoslal dopyt,
- objednal produkt,
- pridal produkt do košíka,
- stiahol cenník,
- klikol na e-mail alebo telefón,
- navštívil dôležitú podstránku,
- vrátil sa cez remarketing a dokončil konverziu.
Takto vieme určiť, ktoré kampane majú reálny obchodný prínos a ktoré je potrebné upraviť alebo vypnúť.
Čo znamená meranie návratnosti PPC reklamy
Meranie návratnosti znamená, že pri reklame nesledujeme iba výdavok, ale aj výsledok. Ak firma investuje do reklamy napríklad 500 €, nestačí vedieť, že získala 1 000 kliknutí. Dôležité je vedieť, koľko z týchto kliknutí prinieslo zákazníkov.
Pri PPC kampaniach vyhodnocujeme najmä:
- cenu za dopyt,
- cenu za objednávku,
- hodnotu konverzií,
- ROAS,
- ROI,
- mieru konverzie,
- kvalitu návštevnosti,
- výkonnosť jednotlivých kľúčových slov,
- výkonnosť reklamných textov,
- výkonnosť vstupných stránok.
Ak sa PPC reklama správne meria, firma vie robiť lepšie rozhodnutia. Vie, kam pridať rozpočet, čo upraviť, čo zastaviť a ktoré kampane majú najväčší potenciál.
Pre koho je PPC reklama s meraním návratnosti vhodná
Táto služba je vhodná pre firmy, ktoré nechcú míňať reklamný rozpočet naslepo. Najväčší zmysel má pre:
- malé a stredné firmy,
- lokálne služby,
- e-shopy,
- B2B firmy,
- realitné kancelárie,
- stomatologické a zdravotnícke zariadenia,
- účtovné firmy,
- stavebné firmy,
- personálne agentúry,
- reštaurácie, hotely a penzióny,
- firmy, ktoré už reklamu spustenú majú, ale nevidia jasné výsledky.
Ak potrebujete okrem PPC reklamy riešiť aj organickú viditeľnosť, odporúčame prepojiť platené kampane aj so službou SEO optimalizácia. Pri dlhodobej stratégii je ideálne, keď platená reklama, SEO, obsah a analytika pracujú spoločne.
Ako nastavujeme meranie PPC kampaní
Pri spolupráci sa najskôr pozrieme na aktuálny stav. Zistíme, aké kampane máte spustené, čo sa meria, čo sa nemeria a či dáta dávajú obchodný zmysel.
1. Analýza reklamného účtu
Skontrolujeme štruktúru kampaní, reklamné zostavy, kľúčové slová, rozpočty, publikum, zariadenia, lokality, reklamné texty a výkonnosť vstupných stránok.
2. Kontrola merania konverzií
Pozrieme sa, či sú správne nastavené konverzie v Google Ads, Meta Ads, Google Analytics 4 alebo cez Google Tag Manager. Nesprávne meranie môže skresľovať výsledky a viesť k zlým rozhodnutiam.
3. Nastavenie dôležitých akcií
Nastavíme meranie formulárov, telefonátov, kliknutí na e-mail, objednávok, nákupov, pridaní do košíka alebo iných dôležitých akcií podľa typu podnikania.
4. Vyhodnotenie návratnosti
Kampane nehodnotíme iba podľa návštevnosti. Sledujeme, ktoré zdroje prinášajú dopyty, predaje a obchodnú hodnotu.
5. Priebežná optimalizácia
Na základe dát upravujeme rozpočty, kampane, cielenia, reklamy, kľúčové slová a odporúčame zmeny na webe. Ak reklama privádza správnych ľudí, ale web ich nepresvedčí, problém nemusí byť v kampani, ale vo vstupnej stránke.
PPC kanály, ktoré vieme spravovať
V ROI index sa venujeme viacerým výkonnostným kanálom. Najčastejšie ide o:
- Google Ads,
- Meta reklamu na Facebooku a Instagrame,
- Bing reklamu,
- remarketing,
- obsahové kampane,
- YouTube kampane,
- výkonnostné kampane pre e-shopy,
- kampane pre získavanie dopytov,
- kampane pre lokálne služby.
Výber reklamného kanála závisí od cieľa. Inú stratégiu potrebuje e-shop, inú lokálna služba a inú B2B firma s dlhším obchodným cyklom.
Prečo nestačí iba spustiť reklamu
Veľa firiem má spustené kampane, ale nevie odpovedať na základné otázky:
- Koľko nás stojí jeden dopyt?
- Koľko dopytov sa mení na zákazníkov?
- Ktoré kampane zarábajú?
- Ktoré kľúčové slová míňajú rozpočet?
- Ktoré reklamy prinášajú kvalitnú návštevnosť?
- Aká je reálna návratnosť investície?
- Kde prichádzame o zákazníkov?
Bez odpovedí na tieto otázky sa reklama riadi pocitovo. S dobrým meraním sa dá riadiť podľa dát.
PPC reklama a web musia spolupracovať
Ani najlepšie nastavená reklama nezachráni slabú vstupnú stránku. Ak používateľ klikne na reklamu a web ho nepresvedčí, rozpočet sa míňa zbytočne.
Preto pri PPC reklame sledujeme aj:
- rýchlosť webu,
- prehľadnosť stránky,
- dôveryhodnosť obsahu,
- kvalitu textov,
- jasnosť ponuky,
- viditeľnosť kontaktných prvkov,
- formuláre,
- mobilné zobrazenie,
- výzvy na akciu.
Ak treba, odporučíme úpravy textov, štruktúry alebo vstupných stránok. S tým súvisí aj kvalitný copywriting a celková marketingová stratégia.
Čo získate spoluprácou s ROI index
Pri PPC reklame s meraním návratnosti získate jasnejší pohľad na to, čo sa deje s vaším reklamným rozpočtom. Naším cieľom nie je iba spustiť kampane, ale pomôcť vám robiť lepšie marketingové rozhodnutia.
Získate:
- kontrolu nad výdavkami,
- presnejšie meranie výsledkov,
- lepšie nastavené kampane,
- prehľadné vyhodnocovanie,
- odporúčania na zlepšenie,
- zníženie zbytočných výdavkov,
- lepšiu návratnosť reklamy,
- dlhodobo udržateľnejší marketing.
Ak chcete vidieť, s akými firmami sme pracovali, pozrite si naše referencie.
PPC reklama má zarábať, nie len míňať
Dobrá PPC reklama nie je o tom, že sa minie celý mesačný rozpočet. Dobrá PPC reklama má priniesť výsledok. Niekedy to znamená zvýšiť rozpočet. Inokedy ho presunúť do výkonnejších kampaní. A niekedy vypnúť to, čo neprináša žiadny obchodný efekt.
Práve preto je meranie návratnosti také dôležité. Bez dát sa iba odhaduje. S dátami sa dá reklama riadiť.
Často kladené otázky
Čo je PPC reklama?
PPC reklama je platená internetová reklama, pri ktorej zvyčajne platíte za kliknutie, zobrazenie alebo inú akciu. Najčastejšie ide o Google Ads, Meta reklamu, Bing reklamu alebo remarketing.
Prečo je meranie návratnosti pri PPC reklame dôležité?
Pretože bez merania neviete, či reklama prináša zákazníkov alebo iba návštevnosť. Meranie ukáže, ktoré kampane majú zmysel a ktoré míňajú rozpočet bez výsledku.
Dá sa merať návratnosť aj pri službách, kde zákazník nenakupuje online?
Áno. Pri službách meriame najmä formuláre, telefonáty, kliknutia na e-mail, odoslané dopyty alebo iné kontaktné akcie. Pri B2B firmách je dôležité sledovať aj kvalitu leadov.
Čo ak už mám PPC reklamu spustenú?
V takom prípade vieme urobiť audit účtu, skontrolovať nastavenie kampaní, konverzií a rozpočtov. Následne odporučíme, čo upraviť, aby reklama fungovala lepšie.
Koľko trvá, kým sa ukážu výsledky?
Prvé dáta sa dajú vyhodnocovať už po niekoľkých dňoch, ale seriózne závery sa zvyčajne robia po nazbieraní dostatočného množstva konverzií. Pri menších rozpočtoch to môže trvať dlhšie.
Chcete vedieť, či vaša PPC reklama zarába?
Ak máte spustenú reklamu a neviete, či vám reálne prináša výsledky, pozrime sa na ňu. Skontrolujeme kampane, meranie, rozpočet aj možnosti zlepšenia.
Zistite, kde vaša reklama zbytočne míňa peniaze a ako sa dá zvýšiť jej návratnosť.
Kontaktujte nás cez stránku Kontakty a dohodnite si konzultáciu k PPC reklame s meraním návratnosti.
