Prípadová štúdia pracovnej agentúry s ponukou práce v Nemecku

Cieľ spolupráce: viac dopytov od remeselníkov so záujmom o prácu v Nemecku

Krok 1: Audit Google & Facebook Ads

Na začiatku spolupráce sme preverili aktuálny stav reklamných kampaní, štatistické dáta a nastavenie merania v Google Ads aj Meta Ads.

Zamerali sme sa na to, či kampane oslovujú správnych ľudí – relevantných záujemcov o prácu v Nemecku na konkrétne profesie. Skontrolovali sme aj to, ako sa merajú dopyty z formulárov, telefonáty, kliknutia na kontakt a ďalšie dôležité akcie na webe.

Výstupy z auditu sme následne implementovali priamo do reklamných účtov, aby sa odporúčania okamžite pretavili do praktických úprav kampaní.

Krok 2: Aktívna správa a optimalizácia cielenej reklamy

Po úvodnom nastavení nasledovala aktívna správa a priebežná optimalizácia cielenej Google a Facebook reklamy. Cieľom bolo efektívnejšie využívať mediálny rozpočet, zvýšiť počet kvalitných dopytov a znížiť cenu za kontakt od záujemcu o prácu.

Pre pracovnú agentúru sme navrhli a realizovali online marketingovú stratégiu podľa jej obchodných cieľov. Najskôr sme spustili kampane vo vyhľadávaní Google na dopyty súvisiace s ponukou práce v Nemecku v konkrétnych profesiách. Následne sme pridali remarketingové kampane a cielenú komunikáciu na Facebooku a Instagrame.

Dôležitou súčasťou spolupráce bolo aj meranie jednotlivých krokov v dopytovom procese. Nesledovali sme iba návštevnosť webu, ale najmä to, koľko ľudí odosiela formulár, kliká na telefónne číslo, prejaví záujem o konkrétnu pracovnú ponuku alebo požiada o viac informácií k práci v Nemecku.

V dátach sme identifikovali miesta, kde používatelia odchádzali bez kontaktovania pracovnej agentúry. Po analýze správania návštevníkov sme upravili dopytové prvky, kontaktné formuláre a výzvy na akciu tak, aby bolo pre záujemcu jednoduchšie odoslať dopyt alebo kontaktovať pracovnú agentúru.

Krok 3: Z lokálnej viditeľnosti k stabilnému prísunu dopytov

Cieľom nebolo iba spustiť reklamu, ale postupne vybudovať stabilnú online viditeľnosť pracovnej agentúry v dôležitých lokalitách.

Kampane sme nastavili tak, aby oslovovali rôzne typy záujemcov – ľudí, ktorí hľadajú prácu v Nemecku vo vybraných profesiách.

Komunikáciu sme prispôsobili jednotlivým segmentom a fázam rozhodovania. Inak sme pracovali so záujemcom, ktorý už aktívne hľadal konkrétnu pracovnú pozíciu v Nemecku, a inak s remeselníkom alebo majstrom, ktorý ešte len zvažoval zmenu práce alebo spoluprácu s pracovnou agentúrou.

Postupne sa podarilo posilniť viditeľnosť značky, zvýšiť počet relevantných dopytov a vytvoriť stabilnejší základ pre ďalšiu optimalizáciu kampaní.

Výsledky

Dlhodobá správa a optimalizácia kampaní pre pracovnú agentúru.

1. Silnejší positioning značky v dôležitých lokalitách.
2. Stabilnejší prísun dopytov od záujemcov o prácu.
3. Rozšírenie kampaní o Google Ads, Facebook, Instagram, remarketing a ďalšie výkonnostné formáty.
4. Medziročný nárast dopytov alebo výkonu kampaní o +44 %.

Web stránky pracovnej agentúry sú zamerané na nábor záujemcov o prácu na konkrétne profesie.

S pracovnou agentúrou spolupracujeme od mája 2022 a spolu sa tešíme z úspechov.

Výkonnostný marketing sa nedá robiť zodpovedne bez kvalitných dát. Preto pri kampaniach kladieme dôraz nielen na samotné nastavenie reklamy, ale aj na webovú analytiku, meranie konverzií a presné vyhodnocovanie zdrojov leadov. Server-side tracking pomáha získať kvalitnejšie dáta, lepšie vyhodnocovať výkon kampaní a optimalizovať reklamu podľa skutočného obchodného výsledku.

Ak nechcete, aby sa Váš mediálny rozpočet míňal naslepo, pomôžeme Vám nastaviť a optimalizovať cielenú reklamu tak, aby prinášala viac leadov a aby bolo možné jasne vyhodnocovať jej návratnosť cez ROAS, ROI alebo PNO.