Reach
Reach (v preklade „dosah“) je v kontexte digitálneho marketingu, reklamy a sociálnych médií metrika, ktorá označuje počet jedinečných používateľov, ktorí videli obsah alebo reklamu. Ide o celkový počet osôb, ktoré boli vystavené určitému marketingovému materiálu, bez ohľadu na to, či naň reagovali alebo interagovali.
Kľúčové aspekty reach:
- Jedineční používatelia: Reach sa zameriava na počet rôznych používateľov, ktorí videli obsah. Ak rovnaký používateľ uvidí reklamu alebo príspevok viackrát, bude sa stále počítať len raz.
- Základný indikátor vystavenia: Reach sa považuje za základný ukazovateľ toho, ako široko sa obsah šíri a akú má viditeľnosť medzi cieľovou skupinou. Ide o indikátor potenciálneho publika.
- Rozdiel medzi Reach a Impressions: Impressions (zobrazenia) označujú celkový počet zobrazení obsahu, a teda môže ísť o viacnásobné zobrazenia rovnakým používateľom. Naopak, Reach sa zameriava len na jedinečných používateľov, ktorí obsah videli aspoň raz.
Príklad:
Ak vaša reklama dosiahne 5000 zobrazení a z toho je 2000 jedinečných používateľov, váš Reach je 2000, pričom Impressions sú 5000. To znamená, že 2000 ľudí videlo obsah, ale niektorí z nich ho videli viackrát.
Prečo je Reach dôležitý?
- Metrika pre meranie šírenia: Reach ukazuje, koľko ľudí bolo vystavených vašej reklame alebo obsahu. Je to základný ukazovateľ šírenia povedomia o značke alebo kampani.
- Optimalizácia reklám: Pri sledovaní reach môžete lepšie pochopiť, aké cieľové skupiny reagujú na vašu reklamu a aké kanály alebo stratégie sú najefektívnejšie.
- Kampaní na sociálnych médiách: Pri kampaniach na platformách ako Facebook, Instagram alebo TikTok je reach dôležitý pre sledovanie toho, aký veľký zásah mal váš obsah medzi užívateľmi.
Reach je teda kľúčovou metrikou pre pochopenie toho, aký široký dopad má vaša kampaň alebo obsah medzi užívateľmi, čo je dôležité pri nastavovaní a hodnotení marketingových stratégií.
